中国企业电子商务门户 广告合作电话:010-85845811
中国企业电子商务网首页 电商商街 电子商务圈 问吧 下载 旧版回顾
商务
中心
热门关键词:
每日推荐榜
热点信息
更多
资讯点击排行榜
专题推荐
会务活动
电商培训
您的位置: 首页 -> 网络营销 -> 网络视频营销

视频营销坎坷不平

来源:毕朝晖   2010/9/8 10:45:45
摘要: 一个广告有用谁都知道,但具体对哪部分人有用没有谁知道。于是人们相信世界是平的,广告也放之四海而皆准,互联网广告尤其相信,那些广告主们迷信了横向的所谓年轻、商务人群,而对纵向的本地客户需求视而不见。

    一个广告有用谁都知道,但具体对哪部分人有用没有谁知道。于是人们相信世界是平的,广告也放之四海而皆准,互联网广告尤其相信,那些广告主们迷信了横向的所谓年轻、商务人群,而对纵向的本地客户需求视而不见。

    一个拥有总部和31个省市分公司的大集团,对于广告投放基本上是一个总分结合的模式,那就是总部负责互联网、电视和全国杂志广告,分公司负责广播,户外和本地报纸广告,这种井水不犯河水的做法看起来没错,但实际中总是差强人意,最重要的一条就是看到网上有条很好的广告,本地不知去哪儿买,晚报看到一条豆腐块,却以为网上没有而被误做为垃圾。

    找用户难,找精准用户更难,这个问题尤其是对流动性强的服务更是个难以割舍的问题,比如六统一的联通3G,其实还包括风头正劲的悦活果汁。

     当我们以为互联网是平的时候,为啥还有什么新浪四川,搜狐广东呢?

    从央视广告日益减少,各地卫视广告与日俱增可以看出来,粗放式投放,不能充分挖掘广告资源的价值的广告已不受重视。原因有最主要一点就是品牌理念的灌输没有直接的用户体验重要。

    人人都想定向广告,谁家都想充分挖掘重点,哪个平台都在深思自己是否独有广告价值。

    谈何容易,尤其是互联网网站更不容易,其实网络广告才真是坎坷不平。

    你能想想大城市的iPhone用户,中等城市的网吧用户,小城市的只有手机wap用户看到的网络是一样的吗?

    既然F1赛车的广告都可以随电视用户不同而不同,为啥互联网就非得一样呢?

    视频网站在用户体验方面更知道用户差异之苦。

    把目光瞄准中小企业进行本地化营销,使其自主选择频道、时段和区域进行广告投放,这是我乐网的一个举措,看似简单,实际上在建立一个庞大用户视频体验的数据库。

    存在即分享。每个人的眼里看到的东西都不同,为啥不把你看到的视频给微博一下呢?如果视频广告可以调动中小企业广告主参与,他们可以采集,编辑和维护,带给用户可能不会是简单的推送。

    读《Facebook效应》感受最大的就是,互动创造价值,你可不可以把看喜欢看视频的人组成一个社区呢?无疑我乐网尝了一下这个螃蟹。

    定向的意义在于充分利用视频网站的分享属性,进行区域精准化投放,成为品牌广告投放的有效补充。

    需求很旺盛,广告很迫切,关键在体验。

     3G就是长尾的时代,广告也是。

相关链接
·如何成功地在社会化媒体传播视频
·视频搜索大量链接盗版影片 冲击电影产业
·微软雅虎推新视频广告系统:用户可选择性观看
·酷6自制大型综艺栏目探索视频广告新模式
·凡客将大举投放视频电视广告 资金来源成谜团
·风行网副总裁廖劲松:为客户创造价值
·PPTV创始人兼总裁姚欣:挖掘视频媒体的营销价值
网友评论
暂无评论。[我要评论]
热点推荐
更多
 
企业服务
更多
 
推广信息
更多
 
全国包运!日立AH4021 125M中文无线路由器!ADSL猫/WAN口/保一年
79.0元 
全国包邮N450秒杀疯抢★超薄13寸intel凌动笔记本电脑上网本本
1850.0元 
特价秒杀1378 !索 尼10寸迷你上网本 笔记本电脑N450 384显卡!
1600.0元 
联想笔记本电脑/联想 Y460A-IFI(灰)/Y460 i5/粉丝价
5949.0元 
关于我们 | 广告服务 | 网站服务 | 会员服务 | 新闻投稿 | 网站地图 | 合作机会 | 本网动态 | 友情链接 | 联系我们
中华人民共和国 京ICP备07036294号 Copyright©2005-2016 中国企业电子商务网 All Rights Reserved. 京公网安备 110101001708
法律顾问机构:中国企业电子商务法律咨询中心 律师声明:版权所有,盗版必究
网站热线:400-008-8128 E-Mail: webmaster@ccecw.com
战略合作伙伴: APEC电子商务工商联盟论坛 电子商务协会电子商务文化节 数字100调查 国家创新大会 美通社(亚洲)