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数字商业时代:凡客遭遇全民“调戏

来源:《数字商业时代》   2010/9/9 15:45:00
摘要:对个性的极致诠释让凡客体迅速走红网络,而其原创者凡客诚品在赚足了眼球的同时,也实现了名利双收。
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  对个性的极致诠释让凡客体迅速走红网络,而其原创者凡客诚品在赚足了眼球的同时,也实现了名利双收。

  凡客诚品(VANCL)CEO陈年自己也没想到,从今年4月开始在地铁及公交站牌投放的由作家韩寒及演员王珞丹代言的广告会在3个月后产生如此大规模的效应,不仅为凡客诚品带来诸多跟风的“凡客”,还由此专门形成一种文体――“凡客体”:爱XX,不爱XX;是XX,不是XX,我是XX。

凡客诚品代言人王珞丹

  PS的作者或许并不认识陈年,但绝对了解什么是“凡客体”。画面干净,文字充满个性,凡客诚品的代言人广告就这样被网民们PS到极致,而凡客诚品这个原版拥有者自然也成为了暴风中心。

  “在这场全民调戏凡客的活动中,凡客诚品绝对是最大的赢家。”有业内营销人士如是表示。“虽然不知道其网站流量与订单的情况,单从品牌的推广上就值得。”试想,每天无数“山寨版凡客”出现,即使不了解这个品牌的人也会去看一下。

  其CEO陈年也成为“凡客体”最新版本的“代言人”,身着该公司出品的29元的衬衣,“我是平民时尚,不是快时尚,我是陈年”。面对铺天盖地的PS文案,赚足了眼球的凡客忙不迭地向公众表明网络上的凡客PS风潮并不是由内部策划而推动的。

  “真的不是我们策划的,太多人打电话来问是不是我们自我炒作这个文案。”凡客诚品公关经理李剑雄向记者表示,“这次PS充分体现了网络的力量和网民的智慧。凡客诚品平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎,来自于广大网民朋友对于真实评价他人、真实评价自我的需求。”

  不管是否人为推动,“凡客风暴”仍在不断蔓延。

  截止2010年8月22日,来自豆瓣网的“全民调戏‘凡客’,寻找创意帝”活动共收到了3125张以“凡客体”为模板的PS照片。这一发起于7 月31日的活动如今已经有12115人参加,被P的图片也在各大网站的微博与论坛上传播。而凡客风潮的根源则来自于北京印刷学院大三学生寇帅,他制作了第一张以黄晓明“闹太套”为主题的“凡客体”PS照片。随后,凡客体被热炒,从网络红人到动漫人物,再到各路名流,都统统被“凡客”了一回,凡客体迅速风靡各个SNS社区,无论是娱乐还是被娱乐,大众都参与到这场轰轰烈烈的“调戏”中来。

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