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亿动广告传媒CEO马良骏:无线网络营销的创新方式

来源:艾瑞咨询   2010/11/11 15:14:00
摘要:2010年11月10日,艾瑞第五届年度高峰会议上海站在金茂君悦大酒店隆重举行,会议以品牌营销为中心,分别从媒体、广告主、代理公司的不同角度分拆解析,力求集合各方观点,深度剖析品牌营销的创新与发展。以下是亿动广告传媒CEO马良骏在会上发表的题为“无线网络营销的创新方式”演讲现场实录:
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  2010年11月10日,艾瑞第五届年度高峰会议上海站在金茂君悦大酒店隆重举行,会议以品牌营销为中心,分别从媒体、广告主、代理公司的不同角度分拆解析,力求集合各方观点,深度剖析品牌营销的创新与发展。

  随着媒体环境及形式的“碎片化”日趋明显,门户网站的绝对优势正在减弱、垂直网站、视频、论坛、微博、SNS等媒体快速发展,各种形态的媒体共生共荣,这给营销环境带来新鲜血液的同时,也造成了更多困扰,媒体竞争日益激烈,如何凸显自身优势,代理公司如何整合资源,合理支配,实现广告主的营销价值最大化等问题显得刻不容缓。艾瑞第五届年度高峰会议将邀请各路精英齐聚一堂,共同商讨碎片化的网络营销环境。

  以下是亿动广告传媒CEO马良骏在会上发表的题为“无线网络营销的创新方式”演讲现场实录:

亿动广告传媒CEO马良骏
(图为亿动广告传媒CEO马良骏)

  马良骏:今年6月底,在中国收集用户超过8亿,手机互联网用户超过1亿多。今年以来,太多的主题都在讲智能手机,特别是iPhone,EnjoyPhone.基于智能手机的快速增长,它的优势就是上网频率比一般的要更高,使用得更多。不只是在上网,浏览网页。在广告营销上,有什么创新的机会和差异呢?这是在日本的一个广告形式的突破,电击广告之后,实现这样的广告形式跟互动,像这样比较新颖的互动形式,在原来互联网PC提供不了的,原来手机上网也不是这样的体验,基于触屏、摄像头、GPS的调用组合起来的广告形式,明年开始会在中国出现得非常多。点击广告之后,创新的互动形式更多了。从触屏可以看一个广告商品的360度,比如这个车,摇晃手机可以看这个车不同的颜色,甚至于触屏踩油门可以听到而且手机振动,去振动这个强而有力的引擎的感觉,甚至车灯上的光线不一样,手机可以马上做出这样的反映,甚至是声音的感应器。我相信这些体验、互动,都是之前比较难提供给广告主的。

  中国一大特色,就是在美国、欧美很少会出现的,所有运营商、手机厂商,还有更多的手机软件提供商。我认为至少有20个,但很多行业朋友跟我说,怎么都有50个。现在有很多新的创业公司,也开始加入手机软件的提供。像诺基亚、三星、联想等等。对于营销方面、品牌广告主,对任何一个软件开发商广告主,我相信这都是一个机会,也是挑战。在美国,你可能就是把你开发好的上传好。在中国你除了自己要推广,不同的(英)有不同的标准。这是智能手机今后在中国的发展引导出来的另外一个新的趋势。

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