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事件营销中媒体爆料的必要性

来源:雪菲   2010/12/9 15:09:46
摘要:雪菲发现影响最广泛的还是传统的电视媒体,网络媒体虽然有很强的扩散性和互动性,但是其影响力有限,而且网民对于网络的虚拟性和网络推手的推动效应有所察觉,导致真实回应在逐渐变少。事件营销需要发动媒体的力量,而在日后的事件中,还要必须考虑到传统媒体对事件的回应以及新闻点的应用。

  随着网络推手的透明化,网民对于事件营销的免疫程度也越来越高,导致很多新闻一被放出来就有呼声说是“炒作”、“编辑”、“浮云”等。事件营销无疑还是网络营销中最快速有力的营销方式,这让许多朋友对事件营销都抱有极大的希望,但是事实往往没有那么美好,事件营销的效果往往“不到位”,这是为什么呢?因为线下新闻媒体没有跟上。这里雪菲就说一说为什么线下新闻媒体曝光时很重要的呢?

  首先从网民的心态来说说,网民对网络事件免疫程度随着“红本女”、“小月月”等等炒作事件而升高的同时,对于传统媒体的信赖程度有所升高,普遍认为传统媒体不会那么“不靠谱”。很多不明真相的网民都是看过网络事件后就没了下文,但是一旦某某报纸、某某电视报道,便会觉得确有其事并且乐于分享:“哎呀!XX事件都上报纸(电视)啦,你不知道啊?”这也是为什么凤姐在上电视节目之前街头征婚无人问津的原因。以老百姓看来,网络虽然什么都有,但是都有点夸大、不太靠谱,在网民的潜意识里,还是传统媒体更“给力”!

  再说说网络媒体对传统媒体的认可度,很多可以构成为“网络事件”规模的事件没有成行、胎死腹中,多数也是媒体惹的祸。一件事再有意思、再雷人、再搞笑,只有网民自己乐,没有媒体跟进,没有评论还是不行的。没有网络媒体不行,没有线下媒体更是致命!我曾经参与策划一个小范围的网络事件,第一天执行后有大量的真实网友互动,然而在网络媒体上却无一报道,在项目进行到第二天下午,突然得知被某纸媒报道,后搜索相关关键词,已经被各大网媒转载了十余篇,可见纸媒的强大!后来在效果评估时,因纸媒的意外介入让事件营销效果翻了一倍,有明显的扩大影响范围。

  在经过多次的事件营销操作后,雪菲发现影响最广泛的还是传统的电视媒体,网络媒体虽然有很强的扩散性和互动性,但是其影响力有限,而且网民对于网络的虚拟性和网络推手的推动效应有所察觉,导致真实回应在逐渐变少。事件营销需要发动媒体的力量,而在日后的事件中,还要必须考虑到传统媒体对事件的回应以及新闻点的应用。

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