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鞋企361°谋局后亚运时代 高端战略续写亚运传奇

来源:环球鞋网   2010/12/13 15:19:44
摘要: 随着广州亚运会落下帷幕,精彩激烈的亚运营销战也逐渐进入到了收官阶段。在本届亚运会上,361°等中国自主品牌充分整合资源优势、借助行之有效的营销战略,取得了惊喜的亚运营销效果,同时也让世界看到了中国民族品牌崛起的雄心。而今,亚运的余热尚未褪去,361°又马不停蹄再度开启 “亚洲新动力”全新品牌战略,计划通过牵手亚奥理事会、持续赞助亚洲最顶级体育赛事等方式,为领跑后亚运时代谋篇布局。

       随着广州亚运会落下帷幕,精彩激烈的亚运营销战也逐渐进入到了收官阶段。在本届亚运会上,361°等中国自主品牌充分整合资源优势、借助行之有效的营销战略,取得了惊喜的亚运营销效果,同时也让世界看到了中国民族品牌崛起的雄心。而今,亚运的余热尚未褪去,361°又马不停蹄再度开启 “亚洲新动力”全新品牌战略,计划通过牵手亚奥理事会、持续赞助亚洲最顶级体育赛事等方式,为领跑后亚运时代谋篇布局。

       亚运落幕,361°全新战略再度发力     

       作为亚洲最顶级的体育盛会,广州亚运不仅向世界展现了中国的风采,同时也为中国自主品牌提供了难得的营销机遇。在本届亚运会上,361°等中国领先运动品牌通过参与亚运宣传、提供亚运装备、赞助运动队伍等方式,极大的提升了产品曝光率及品牌美誉度,赢得了亚洲各国人民的交口称赞,为全面进军国际市场创造了优势条件。

       尽管已经拥有了国际市场的VIP“入场劵”,然而,在后亚运时代,中国运动品牌想要在激烈的国际竞争中脱颖而出,不仅需要先进的技术、强大的资源作为支撑,同时,更需要前瞻性、科学性、系统性的战略作为前行航标,而这甚至可能会成为决胜未来的关键。在这方面,361°走在了众多中国运动品牌的前面。

       近日,361°对外发布了“亚洲新动力”战略,开始了后亚运时代的新一轮战略部署。据了解,“亚洲新动力”战略将涵盖赛事赞助、产品研发、人才培养、资源开拓、媒体合作等多方面内容,通过整合营销手段,联合高端资源,借助优质平台,有计划、有步骤地将361°锻造为最具品牌价值、最有竞争实力的国际体育运动品牌。而这不但能够带动中国民族运动品牌共同成长,同时也能成为壮大中国体育实力、推动亚洲体育事业发展的重要能动力。

       对此,361°总裁兼执行董事丁伍号表示,“作为中国领先的民族运动品牌,361°一直以促进中国乃至亚洲体育事业的发展壮大为使命。启动“亚洲新动力”战略,既是出于361°企业发展的战略需要,同时也希望能够以此时时提醒361°坚守自己的企业责任及发展使命,鞭策自己不断向前行进,如同马力十足的“发动机”,为亚洲体育事业的腾飞提供源源不断的动力支持。

       征战国际,361°高端武装再次启程

       361°的“亚洲新动力”战略,体现了它对当下中国运动品牌国际化发展前景的清晰认知及深刻洞察。伴随经济全球化的加剧,国内市场国际化和国际市场国内化的趋势相互并存,商业竞争逐步升级,品牌竞争成为了国际竞争的焦点之一。其中,体育营销已经成为实现品牌国际化的重要营销手段,可口可乐、三星等国际巨擘均借助体育营销走向了成功。

       当下,中国综合国力的不断增强、国际顶级体育赛事的频繁举办,为我国民族品牌通过体育营销实现品牌国际化提供了良机。然而,高端合作资源的匮乏、长期发展战略的缺乏,已经严重阻碍了中国民族品牌的进一步发展,成为了它们实现品牌国际化的重大障碍。而361°的“亚洲新动力”战略,则为中国民族品牌征战国际提供了宝贵经验。

       据361°总裁兼执行董事丁伍号透露,作为“亚洲新动力”战略的重要组成部分,361°在继成为广州2010年亚运会高级合作伙伴及亚奥理事会全球官方赞助商之后,计划将再次携手亚奥理事会,签署新一轮战略合作协议。根据双方合作蓝图,361°计划成为2011年世界大学生运动会、2012年亚洲沙滩运动会、2013年亚洲青年运动会、2014年韩国仁川亚运会、2015年亚洲冬季运动会等亚洲顶级体育赛事的合作伙伴。

       361°此举不但充分利用了我国承办国际顶级体育赛事的优势,全面提升了361°在中国市场的品牌地位,同时还把握住了亚奥理事会高端资源,通过亚洲最顶级的体育平台,加速了品牌国际化进程,为361°进一步参与国际博弈打下了坚实的基础。业内人士认为,361°的“亚洲新动力”战略,立足本土、放眼国际,突破了众多中国品牌追求“一次性效益”的体育赞助局限,将“亚洲 多一度热爱”的品牌理念与亚洲顶级体育赛事进行了有效整合,通过科学系统的战略规划,将体育营销作为品牌建设的重要组成部分长期贯彻执行,成为中国民族品牌出征国际市场的又一标杆。

       亚运的落幕,是结束,更是开始。在广州亚运营销上取得全面成功的361°,正凭借“亚洲新动力”战略为强大后盾,以更加自信、成熟的大将风范征战国际,成为了后亚运时代亚洲舞台上的开路先锋。而361°的出征,也必将带动中国民族品牌共同成长,在后亚运时代继写亚运传奇,为中国体育事业的壮大及亚洲体育事业的发展提供最强劲的动力支持。

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