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义乌企业上网织围脖 微博营销成品牌推广途径

来源:浙中新报   2010/12/22 15:50:53
摘要:自国内几大门户网站推出微博以来,当人们还在名人的微博上望风,关注明星八卦的时候,精明的义乌商人,他们看到的是微博营销带来的巨大经济效益,在不断探索中,他们专注地做起企业微博营销。

  自国内几大门户网站推出微博以来,当人们还在名人的微博上望风,关注明星八卦的时候,精明的义乌商人,他们看到的是微博营销带来的巨大经济效益,在不断探索中,他们专注地做起企业微博营销。

  义乌企业流行上网织“围脖”

  在新浪微博上,记者注意到,开通微博的义乌本地企业有40多家,如双童日用品有限公司、义乌双晨贸易商行、义乌邦吉文具有限公司等,且都有着少则几百人,多则几千人的“粉丝”群体。

  据义乌市双晨贸易商行的负责人陈萍介绍,他们经常把公司的产品图片、促销活动等信息发到微博上,为的就是提升产品的知名度,让更多消费者了解他们的产品信息。

  义商楼仲平有7743名“微博粉丝”

  在义乌商人中,义乌市双童日用品有限公司董事长楼仲平,是较早关注企业微博的人。

  今年8月,他先后在新浪网上开通了个人微博、双童吸管微博和淘金百货微博。9月,作为受邀嘉宾的楼仲平参加了新浪微博一周年庆典活动。就在这次庆典活动上,他深刻地意识到微博对企业的无形影响力。回到义乌后,他开始了长达3个月的微博营销探索。

  目前,在楼仲平的个人微博中,“粉丝”多达7743名,其中媒体“粉丝”占20%左右,专家学者和政府工作人员各占10%左右,而其他“粉丝”占70%.“金字塔型的互动,让自身和企业得到了大范围的推广。”楼仲平对此做了一个生动的比喻,他的一篇微博被转发92次,相当于有10万人能看到。

  如何搭建企业微博平台

  企业微博如何搭建?对此,楼仲平谈了他的经验。他说,微博营销可分为纯商业微博、企业理念型微博和个人微博三个概念。

  纯商业微博,就是利用微博对商业产品以及服务水平进行宣传。在楼仲平公司旗下的电子商务网淘金百货微博中,记者注意到,楼仲平把微博营销划分为淘金会议、顾客反馈、店铺公告、顾客淘金故事、生活百味等几大主题,主题内容都是围绕企业产品和服务而展开,文字内容生动而有趣,吸引了大批“粉丝”转发和评论。

  企业理念型微博,则是对企业文化、企业品牌进行整体宣传,从而树立企业的良好形象。在双童吸管的企业微博中,鲜有企业产品的宣传,更多的是宣传企业亮点活动、特色会议、突出的管理经验,让“粉丝”通过微博了解公司的良好文化氛围。

  企业家的个人微博,楼仲平则认为这是一本教科全书。微博不仅记录了公司、社会的发展历程,而且通过互动环节,让别人了解到,企业主也是一个有血有肉的人,从而达到让“粉丝”喜欢关注,共同享受生活中的乐趣。

  微博营销  应摒弃“僵尸粉”

  有些人认为,拥有庞大的“粉丝”群体,是企业营销成功的关键之一。不少进驻微博的企业、名人为了加大自己的吸引力,通过技术手段或者通过淘宝网购买“粉丝”的方式,定期给自己的微博增加“粉丝”数量。

  楼仲平认为这种方法不可取。他认为,有无“僵尸粉”是衡量一个微博质量好坏的关键。“粉丝”数量的发展,是通过高质量的微博信息来吸引的。“‘粉丝’有多少不是企业微博首先关注的重点,而是去做好微博质量。”楼仲平说。

  名词解释  何为微博营销

  微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,催生了有关的营销方式,这就是微博营销。每一个人都可以在新浪、网易等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴的微博营销。

相关链接
·中国企业家:微博营销“纪元2010”
·微博新营销应用成中小企业投入方向
·微博营销下的企业与消费者关系
·博客营销之寻找素材的九个途径
·5个微博营销需要注意的事项
·浅谈“微博”的兴起与网络营销价值
·分享企业微博营销策略
·和粉丝互动起来:内部人简述微博营销之一
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