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如何成功地在社会化媒体传播视频

来源:腾讯科技   2011/1/27 16:43:51
摘要:据国外媒体报道,在过去的3个星期里,有近1万名 Facebook用户“赞”了一段可爱小狗玩玩具的视频。这不是一种巧合,而是视频变得“病毒化”(注:viral, 这里指由客户传播给客户)的结果。
北京时间1月27日消息,据国外媒体报道,在过去的3个星期里,有近1万名 Facebook用户“赞”了一段可爱小狗玩玩具的视频。这不是一种巧合,而是视频变得“病毒化”(注:viral, 这里指由客户传播给客户)的结果。

视频如何像最新的流感病毒一样在网络上传播,与其说是一门艺术,不如说是一门科学。想让你的视频在网络上成功地病毒化,创意当然也是因素之一,但一些经过检验的可靠做法却不容忽视,而其中最重要的就是优化可共享性。

比如,平均而言,人们分享一段15秒长的视频的次数,比分享一段稍长一些的视频高出37%。通过Facebook进行的分享占了所有分享的四分之三,远远高于通过电子邮件与Twitter进行的分享次数之和。而且,如果你针对的是18-34岁的成人观众(或者女性观众),那么你的视频就会被更多人分享,因为他们比其他年龄组的人(或者男性观众)更频繁地分享视频内容。

因此,以女性为目标的、通过Facebook共享的视频会获得更大的浏览量和共享次数也就毫不奇怪了。

视频如何在社会化媒体中传播

1 视频长度:短一些更好

长度在15秒以内的视频,其分享次数比30秒到60秒长的视频高出37%,比60秒以上长度的视频高出18%。



     2 Facebook 是视频分享的主要阵地

Facebook有5亿用户,人们在Facebook上分享视频的次数比通过电子邮件和Twitter分享次数之和还高出218% 。 
      
     

3 包装消费品公司独占鳌头

人们分享最多的社会化视频广告来自于包装消费品(consumer packaged goods,CPG)公司。它们的视频分享次数比家用电器、零售业和媒体、娱乐品牌加在一起还高出19%。食品和饮料品牌也利用社会化视频做广告,但观看量不足CPG的三分之一。

    

4 年龄和性别差异

超过55%的社会化视频观看量来自于18-34岁的成人观众,视频消费者的平均年龄为27周岁。女性观众观看量占所有观看量的57%,她们分享社会化视频的次数也比男性高出30%

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