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电商传媒教:如何选择新闻软文发布渠道

来源:商讯网   2012/12/20 15:34:12
摘要: 随着科技的进步,人类早已经从车马时代到火车飞机,进入信息化时代,而在这商业发达、信息传播飞速的年代,广播、电视等硬性广告久而久之被消费者所抵触,“硬”广告的存在着一个不可恩避免的“硬伤”。
 随着科技的进步,人类早已经从车马时代到火车飞机,进入信息化时代,而在这商业发达、信息传播飞速的年代,广播、电视等硬性广告久而久之被消费者所抵触,“硬”广告的存在着一个不可恩避免的“硬伤”。再加上现下网络对人们生活方式的改变,网络硬广盛行了几年,但网络广告越来越贵,水涨船高,烧钱的迹象越发明显。高额的广告成本,显然不是一些中小企业所能常年承受的,不做品牌不行,打广告又太贵,越来越多睿智的先行者将目光投向了互联网时代的品牌公关传播主流方式——网络新闻软文营销。
 
  网络新闻软文推广操作分为两步,一是软文写作,第二是软文新闻稿发布。软文写作有非常多的技巧,本文主要说说第二步-软文新闻稿发布环境。企业进行软文营销时如何建立适合自己的新闻软文发布渠道?电商传媒ECMEDIA作为国内较早从事从事软文新闻营销服务,多年的经验,来分析下这新闻稿发布四大渠道性价比。
  首先,举办新闻发布会。对于大型企业,有重大事件会举办新闻发布会,请行业及大众媒体到现场,由企业方的新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,话费较大,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
  其次,与新闻稿发布服务机构合作。企业与软文新闻稿发布服务机构合作,从企业角度来讲可以省去很多事情,软文新闻稿发布服务机构在公关传播服务方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。软文新闻稿发布服务机构通过挖掘企业的新闻点,编撰成新闻稿,然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。电商传媒,就是这样一家服务机构。
  再次,通过企业自主建立媒体关系。大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,花费小;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。
  第四,免费发布渠道,在这里给各位介绍一些可以免费发布新闻稿的地方。这类作为站长是经常做的,有一些网站是对外开放后台的,大家都可以投稿。如A5站长网,站长之家、艾瑞网......等,对应企业那么找企业对应的行业站进行投稿也是可行的;另外,还有网络博客、论坛、微博等公开平台。免费发布的新闻稿优势显然就是省开支,缺点是范围小,稿件发布率低,媒体影响力小。
 
  从上四个发布渠道比对可以很清楚了解到与新闻稿发布服务机构合作是性价比最高的选择。随着网络营销迅猛发展,企业新闻软文发布服务商也越来越多,但面对网络公关的公司良莠不齐,企业该如何选择发布商呢?电商传媒认为以下三点可以作为参考
  1、是否正规公司,可在工商注册查询是否具有营业执照,现在有很多打搜索广告的,基本是三无的,工作室方式最多,开个400电话啥的,不能开发票。,不能开发票。
  2、无公司的发稿公司,价格超低。因为没有保障,拿了文章就发,也基本不看内容,发的频道都是最底层,容易随时被删。
  3、有些专门做些假的网页糊弄,由于发的多,这些无营业执照的偷工减料方式很多,这点值得企业用户看清楚是否真媒体网站。
  4、专业的软文发布公司,会帮客户看文章,会详细的为客户推荐应该发哪些网站,效果会更好。而不是接单就发。而且还会详细看一下文章,建议修改标题或内容,从而会有更好的效果。
 
  网络新闻软文推广作为近几年新发展起来的一种软性广告推广模式,呈现从未有过的广阔前景。软文推广使众多企业取得了“低投入,高回报”的效果,反过来这也使得软文推广得到进一步的发展和扩散,越来越多的企业将软文推广作为自己的一种营销模式。在软文营销极具生命力的今天,谁在营销中掌握了信息传播的精髓,谁就占领了先机。
  商场如战场,风起云涌,变化莫测,如何在复杂的商业信息战中立于不败之地,软文营销推广是关键。电商传媒(www.ecmedia.com.cn)邀您立于网络营销之巅俯瞰这场没有硝烟的战争。
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