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朝闻通的“白菜价软文”不是竞争力

来源:朝闻天下   2013/3/26 17:16:23
摘要:曾经以软文发布为突破口“流血拼市场”的朝闻通一扫往日阴霾,连续两个季度盈利,给处于低潮的广告投放公司带来一丝希望。
曾经以软文发布为突破口“流血拼市场”的朝闻通一扫往日阴霾,连续两个季度盈利,给处于低潮的广告投放公司带来一丝希望。
2012年第三季度朝闻通首度扭亏为盈,净利润达52万美元;随后的第四季度延续了利好局面,其净利润达63万美元。但在中国企业集体减少广告营销投放的行业态势下,朝闻通为何能够扭亏为盈?这种状态又能持续多久?
朝闻通方面表示,公司从运营亏损到运营盈利的转变,主要得益于业务规模的增长、毛利率的提高以及成本控制措施。
实际上,一直以来,以软文推广这种“白菜价格+4A服务”商业模式的朝闻通,被业界认为是公关和广告行业的搅局者。但是广告策划是朝闻通的“软肋”,在未来的日子里,朝闻通就会面临增长乏力的状况。同时,在朝闻通的新闻营销低价推出之际,就一直遭受同行的质疑,这种低价政策不适合公关广告行业。除此之外,朝闻通用户增速同比呈下滑趋势,新用户增长并不明显的情况让人担忧。
“离成功还很早,我们正在路上走,朝闻通现在还处于不明朗的状态。”朝闻通新闻稿发布机构CEO邓婕日在接受媒体采访时谈到的这句话,其实并非谦虚,正是其面临的处境。
邓婕担忧的,或许还有来自公关巨头蓝色光标、奥美的压力。目前来看,朝闻通以软文营销、新闻稿撰写等服务为主,而这些服务也是4A公关公司和广告公司等平台的传统服务类目,他们拥有大量知名品牌企业,占据整个公关行业的50%的份额。
低价从来都不是竞争力,朝闻通到底能“盈”多久?还有待观察。
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