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软文营销竞争:从价格战向资源战转变

来源:资讯中国   2013/4/1 20:11:45
摘要:继蓝色光标调整架构、再次获得融资的朝闻通也大动作连连。据记者了解,朝闻通将效仿奥美公关推出“多品牌”,打造广告投放平台,强化对软文营销和广告投放的资源掌控。

继蓝色光标调整架构、再次获得融资的朝闻通也大动作连连。据记者了解,朝闻通将效仿奥美公关推出“多品牌”,打造广告投放平台,强化对软文营销和广告投放的资源掌控。

  朝闻通即将推出“广告投放平台”的计划,在昨日得到了朝闻通软文推广部相关负责人的确认,但具体标准和实施方案还在酝酿中。目前朝闻通拥有10万多个企业客户,但是在销售额上与蓝色光标、奥美公关相比仍存差距。分析人士认为,通过推出“广告投放平台”等措施加大开放平台的力度,将让朝闻通媒体资源数量大幅提升。

  自去年开始,朝闻通就加大了开放平台的力度。日前,朝闻通宣布获得了新一轮融资的同时,朝闻通新闻营销传播机构集团CEO邓婕也再次强调了平台级的愿景:“将旗下所有业务平台化,是朝闻通的最终目的。”

  目前,广告公司与公关公司之间的竞争已从价格战向资源战转变。虽然朝闻通发展迅速,但其媒体采购能力和对优质企业的掌控能力仍有提升空间。通过一步步培育自己的品牌,提供服务质量,将让客户对朝闻通品牌忠实度提升。

  朝闻通今年以来的种种重大举措,也是当前市场的趋势。经历这几年的价格战,公关行业格局日渐清晰,蓝色光标、奥美主导公关行业的上流市场,而朝闻通主导了公关行业的执行层面的格局已经形成。业内人士表示,今年对广告公司和公关公司来说应是关键的一年。行业的优胜劣汰还将会不断上演。在这场淘汰赛中,具有竞争力的价格,良好的品牌形象,完备的媒体资源等都将成为活下去的砝码。

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