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软文营销实战

来源:   作者:所志国   2018/6/14 12:23:17

一、软文营销背景简介

软文营销可以说是,最流行、最古老,也各行业最通用的营销手段。在传统领域,软文营销造就了一个又一个神奇品牌。但是,社会上对软文营销的误区很多,盲目追逐词藻的华丽、图片的醒目、标题的刺激,完全忽略了对市场的要求。错误的认为软文营销就是段子、是标题党、是水军。

互联网软文圣手、新媒体营销教父——所志国,在国内提出了软文营销实战。软文营销是帮助企业扩大品牌影响力、吸引力和信任度的必用营销手段,更是实现产品销售、提升行业地位、扩张市场份额、应对公关危机、保持市场活力的必要营销武器。

软文是市场营销范畴中的一个环节,同样需要消费心理学作为依据和指导。知其然,才能知其所以然。掌握综合知识,才有可能真正灵活应用软文武器。

所志国撰写了16年商业软文,为数百家企业撰写过数千篇软文。认为软文营销,是应用于市场所有的运营环节的营销武器。运用得当可以帮助企业起死回生,运用不当也会影响企业的市场生命。特别是新媒体时代的出现,微信、微博、APP等平台的维护、推广、运营,企业的原创能力意味着市场的拓展速度和粉丝吸引力度。所以,企业要考虑的,根本不是做不做软文营销,而是应该考虑如何培养员工的软文技能,如何软文营销战略。







二、软文营销实战相关定义

1软文:具有品牌策划能力和文字写作功底,撰写具有杀伤力的商业文章。

2营销:通过众多权威渠道发布,覆盖潜在消费人群,形成精准传播效果。

3文案:从事软文营销,进行专业软文写作的从业者或者企业职位。

4轰炸:平均每周撰写三篇以上软文,进行密集的软文宣传。

5软文营销实战:以扩大品牌影响力、实现销售、打击竞争对手等的市场效果为目标,针对品牌或企业商业特点、竞争优势、市场动态等内容。撰写成系列具备杀伤力的文章,发布在多个权威渠道上,履盖大量人群,扩大品牌影响力的营销手段。

三、软文营销实战市场作用

互联网让企业参与软文营销的机会大大增加,软文营销市场的竞争程度也日趋激烈。软文营销要让消费者眼软、脑软、嘴软、耳软、心软,最从实现手软,在不知不觉中心甘情愿为产品买单。通过自我催眠的购物体验,形成对于企业、产品的品牌信任。而非专业的软文从业者,写出的文章粗糙、混乱、模糊,不能表达出精准的产品信息,自然无法让消费者实现“六软”。

(一)对企业

1、让企业的商品变的有卖点,增加市场竞争力。

2、让平淡的产品变的有特点,增加市场吸引力。

3、让消费者形成主动购买的习惯,增加市场转化力。

4、让商品信息能无形中渗透给消费者,增加市场曝光力。

5、让商品利润能提升十几倍,增加市场说服力。

(二)对个人

1.熟悉软文的应用范围、种类、写作角度,掌握软文的专业写作流程;

2.具备品牌策划的基本能力,策划文章写作方向;

3.准确找到宣传“痛点”,提升文字整体“杀伤力”;

4.能独立撰写系列软文、微博、微信等原创文章;

5.提升个人综合能力,倍受领导器重。

四、所志国简介

所志国 新媒体营销教父

—— 用8亿元销售额告诉你什么是真正的新媒体营销



新媒体营销教父

互联网软文圣手

中国策划专家指导委员会常务委员

清华大学、北大EMBA高级总裁班特聘讲师

中国百强自媒体、中国十佳博客营销大师

宁夏、秦皇岛、天津电子商务协会特聘顾问

2011年阿里巴巴全球十佳网商评选网商大会观察员

中国十大网络营销大师、中国十大电子商务营销大师

人民网、阿里巴巴学院、艾瑞网等众多权威媒体专栏专家

所志国在2001年就用30分钟完成一篇软文,当天为企业创造80万销售额,3年实现8亿元营销奇迹。更被京东、腾讯、健力宝、海尔、美菱、拉手、中粮等上百个知名品牌和媒体邀请,撰写过上千篇软文和行业评论,被誉为——“互联网软文圣手”。也是首个在清华、北大等各营销总裁班,公开讲授软文营销的老师,业内公认的“新媒体营销教父”。

早期录制的中国第一个软文营销视频课程——《电商品牌如何开展软文营销策划与执行》,十几万企业高管和从业人员点播,在全国掀起软文营销学习热潮。

所志国老师将16年新媒体软文写作经验,软文营销实战独门绝技,浓缩成2018年全新课程《新媒体营销神技 零基础成为软文写作和网络营销高手》。

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