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2020年春晚,快手将发10亿红包,这个红包发的值不值?

来源:   2019/12/26 15:59:37
摘要:12月25日,快手正式公布了2020年《春节联欢晚会》的红包互动方案,互动主题为“点赞中国年”。快手宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包。

12月25日,快手正式公布了2020年《春节联欢晚会》的红包互动方案,互动主题为“点赞中国年”。快手宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包。

在具体玩法方面,据快手副总裁陈思诺介绍,鼠年春晚快手将带来“视频+点赞”的全新玩法。她表示,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易,更详细玩法并未透露。

此前,支付宝、百度等都曾和春晚达成合作,快手也成为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。那么,快手这次合作到底能带来什么样的价值?这钱究竟花的值不值?这些问题我们似乎可以从过去与春晚合作过的“前辈们”身上找到答案。

2015年:微信

玩法:摇一摇

红包金额:5亿元

2015年,央视春晚与微信合作,用户在除夕当天可以通过微信“摇一摇”的方式抢红包。从除夕早上9点开始,微信就在央视新闻频道的节目直播过程中让用户摇出少部分金额随机的红包、祝福语和互动页面,春晚播出时,用户开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。除现金红包外,还能摇到祝福语、互动页面、祝福贺卡,红包内容丰富、生动。

根据微信官方提供的数据,在除夕当日20点到次日凌晨零点48分的时间里,春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值出现在22点34分,达到8.1亿次/分钟。

另有媒体报道称,本次合作让微信绑定银行卡的用户数直逼3亿,微信一跃成为与支付宝比肩的支付巨头。

2016年:支付宝

玩法:集五福、手气红包

红包金额:8亿元

2016年,支付宝接棒微信,成为央视春晚独家合作互动平台,支付宝在春晚通过拼手气、“集五福”活动送出总额8亿元红包。用户在除夕夜看春晚的同时,手机打开支付宝就可以参加咻红包活动,还可以与央视春晚的现场进行互动。

支付宝数据显示,春晚第一轮咻一咻的互动次数就达到677亿次,而除夕夜“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次,是上一年春晚互动次数的29.5倍。

此外,有791405位用户集齐五福,平分了2.15亿红包。通过本次合作,“敬业福”也频频登上多个社交平台的热门榜单,成为2016年第一个全民网络热词。在此基础上,集五福也在之后几年发展成一个新年俗IP。通过本次合作,支付宝很好的阻击了微信支付咄咄逼人的攻势。

2018年:淘宝

玩法:跨屏互动、特权商品

红包金额:10亿

2018年,淘宝与中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作,春节期间,支付宝发放了总额超过10个亿的现金红包,其中,春晚期间,淘宝将发放总额超过6亿的春晚红包和更多高价值特权商品,让用户一边看春晚,一边互动赢红包。在当年春节期间,淘宝还顺势推出了链接家庭用户的亲情账号。

与前几年相比,本次合作的效果并不理想。据阿里巴巴披露的数据,共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动,他们分布在祖国各地以及全球的212个国家和地区。反观作为配角的支付宝和微信,当年除夕夜有6.88亿人用微信发红包,2.51亿人在支付宝平台集齐五福。相对比来讲,1亿这个数字并不算亮眼。

2019年:百度

玩法:随机红包、手气红包

红包金额:10亿元

继阿里巴巴和腾讯后,2019年,百度宣布和“春节联欢晚会”达成独家互动合作,至此,春晚的红包舞台正式集齐了BAT互联网三巨头。而此次春晚红包活动总金额高达10亿,春节期间共发放红包总金额近20亿。

本次红包活动主题为“好运中国年”,人工智能体验首次融入红包互动环节中。本次活动一共持续8天,集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始,一直持续到2月4日除夕。而春晚红包互动将分为四轮发放,用户可以通过百度APP参与互动,也可以通过好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度知道、宝宝知道等多个APP参与。

事实证明,百度这次的投入绝对“物超所值”。2019年春晚,全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次,百度DAU峰值突破3亿。另据QueshMobile数据显示,百度App的日活跃用户除夕当天暴涨1亿。此外,在“春晚+元宵”两场晚会期间,APP下载量排行榜前5名中有4个出自百度。

结语

事实上,在移动互联网用户红利日趋见顶的趋势下,春晚已成为互联网巨头必争的流量高地。此前有报道称,本次与快手一起争夺合作资格的还有阿里巴巴、拼多多等公司。从上述数据也可以看出,春晚的红包合作基本上是一场稳赚不赔的“生意”。在6月下旬,快手创始人宿华、程一笑曾并定下目标:在2020年春节之前,达到3亿日活跃用户。想必通过借势春晚,快手这一“小目标”将轻松实现。(文/齐岩 来源/投中网)

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