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2020最后一个流行词

来源:稿源:运营研究社公众号 作者:张一旦 | 杨雪 | 丰之余   2020/12/24 11:49:20

2020年还有不到10天就结束了。

没想到我突然又蹲到了一个新的流行词——「气氛组」。

朋友圈时不时就有人在发,自己是“ xxx 气氛组”。

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而在抖音上,“气氛组”相关的视频,播放量更是超过了10亿次:

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最初看到这一切的我,着实有些懵逼:「打工人」才刚过去不久,「气氛组」又是啥?这个梗究竟是咋火的?

01

气氛组到底是个啥?

大家应该都见识过,星巴克永远有一群人拿着笔记本电脑,不知道在干些什么。

其实,这就是星巴克「气氛组」

星巴克气氛组的相关话题还上了微博热搜,阅读也超过了2.4亿:

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还有网友总结出了星巴克合格气氛组的四大标准:

自带轻薄笔记本,有苹果标志的最佳;

一定要用触摸板,不能用鼠标;

热咖啡是标配;

接电话的时候手机一定要用肩膀和耳朵歪头夹着,手在键盘上不能停。

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为了当一个合格的星巴克气氛组成员,大家算得上是“不择手段”。比如,就有人把台式机搬到了星巴克营造“氛围”:

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图源:微博

虽然,很多人不是星巴克的粉丝,但也参与到了这波玩梗当中。各种网络热梗也随之出现,网友们纷纷加入了各种各样的“气氛组”

比如,有人说自己是“杭州滨江气氛组”:

每天在杭州滨江写字楼(阿里巴巴等大厂所在地)上班,但是月薪只有3000的人们。

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还有地铁气氛组:

指那些每天不管上下班,一定都要跑着赶地铁的人。

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减肥气氛组:

那些每天把减肥挂在嘴边,但实际上还是该吃吃、该喝喝,从不锻炼的人。

甚至还衍生出了 A股气氛组:

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看到这,大家应该也能 get 到气氛组的意思了吧?

对于气氛组来说,具体做了啥无所谓,但是要营造出做事的“氛围”,重要的是气氛感

就像开头我朋友圈那位“工作气氛组”的成员,哪怕一整天都在摸鱼,也一定要表情严肃、键盘打的啪啪响,营造出一种“工作很忙”的氛围感。

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02

气氛组怎么火起来的?

那么气氛组是怎么火起来的呢?

其实,气氛组最早特指商家为了烘托营业氛围,找来“热场子”的人。说白了,就是“托”……

这本来算是个“圈内词”,后面因为成都女孩的事情,网友们知道了,原来:

酒吧还有这样一项工作,会找一帮年轻人,负责带动场子的氛围,再带着卖卖酒水。

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而说到现场氛围,就不得不提星巴克了,也是贩卖氛围的老行家

无论何时何地,路过星巴克,都有人在办公,桌上一台电脑,手边一杯咖啡。看起来商务范儿十足,表情专注,工作繁忙。

仿佛在星巴克加班,就不是一般的“打工人”,而是有“人上人”内味儿了。

于是网友们开始开玩笑:

星巴克那些办公的人,也是「气氛组」。

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本来,这只是网友小范围玩梗,也不至于有多火。

但是没想到,星巴克官方竟然亲自下场造梗,在圣诞营销大战中抢占先机:

先是半夜出现在了网友的评论区,表示自己要考虑一下,白天去门店观察看看。

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然后官博小编亲自加入气氛组,说自己好多微博都是在门店里用笔记本发的。

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不久之后,官方直接发布【重要通知】,招募气氛组成员,还顺带把自家的圣诞新品宣传了一波。

入选后不仅送咖啡券,各种专属礼品,还有专门的气氛组证书(我酸了)。

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这个招募活动一出,立马吸引了不少铁粉报名

他们迅速冲向公司和家附近的星巴克,积极凹造型拍照,还号召亲朋好友来给自己点赞。

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一弹结束,又来一弹。第二天,星巴克官方已经开始招募组长了,还把成员人数从30人扩到了100人,一点热度都不放过。

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很快,星巴克这波略带“不正经”的招募,演变成了一场「网络狂欢」。

很多平时只是顺手买咖啡,不怎么拍照的人,都为了参加气氛组选拔,专门进行打卡,配上今年的圣诞杯,自发在朋友圈为星巴克贡献了一波流量

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最后,气氛组打开成功蔓延到了整个网络,考研组、论文组、作业组纷纷“应征上岗”,甚至连海底捞生日气氛组也在赶来参赛的路上…

随着一波又一波的刷屏,“气氛组”这个神秘组织彻底火了,不少网友调侃:我的真实身份藏不住了!

03

结语

从打工人到气氛组自嘲,这些梗背后其实都是当代青年应付压力的自我调侃

这种群体性趣梗伤害性不大,但话题性强。商家发现这些梗后,对话题进行营销放大。最后在用户、媒体……的参与下,发酵破圈为全网热点事件。

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