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数字流量时代 靠抄袭的短视频还能活多久?

来源:   2021/9/21 11:05:41

  

随着短时代和自媒体的暴发,有的人靠着短视频一夜暴富,更多的人虽然未能大发横财,却也从此不用早九晚六,亦能活的相当滋润。几百万人都希望跻身“主播”这个看起来门槛低、发财快的行业中。

网民和消费者亦集中于流量矩阵中,各行业的商家、企业、品牌,自然不会放过这个风口。开始缩减传统营销手段的投入,希望通过短视频广告或者直播广告,实现短、平、快的商业回报。

 

一、短视频商业机来了?

2020年的时候,就陆续有广告公司建议甚至向我预约,让我开通短视频帐号,然后他们已经有现成的客户就是找不到合适的平台。而我一口回绝,首先我不想放弃写了20年的商业软文,改去当一个“段子手”。

毕竟再高超的营销团队,也不可能通过60秒的视频,就说明白2000字的文章要表达的意思。

最关键的一点,就是我很坦诚的说:“视频的原创要比文章难的多的多,没有像脱口秀大会那种程度的编辑团队,想靠一二个人,做成优秀的短视频商业矩阵,难如登天”。

 

 

二、短视频商机又走了?

果不出所料,一年之后,广告公司的朋友和我说,客户几乎都跑了。曾经合作的短视频帐号,也都提前中止合作。原因就是我曾经说过的:内容严重同质化,都是一块钱买几百个角本,大家反复的在拍。到后来比的已经不是创意和内容,开始拼演技了。

那不是搞笑嘛?
   
原本就不是专业表演出身,互相在那拼演技?就是玩了命的拼,也是比谁更搞笑而己吧?


    
三、短视频商业机很简单?

再看现在在各大平台直投投放的短视频广告,更是不看不知道,一看就想笑。鉴于行业面子,我就不截图了。

那内容重复的,那逻辑破碎的,真的是不笑都难。
同质化场景一:老板要开砸了。

老板要砸产品。也不知道哪来这么多“善良”老板,几千元的商品动不动就是1块钱或者9.9包邮,还要假装埋怨消费者的不信任,那我就把它砸了吧。
结果是,卖手机的也砸,卖汽车的也砸,卖教材的还砸,卖食品的也要砸。

砸什么不重要,埋怨你们的策划团队,就算不换套路,把台词换换行不?

 

同质化场景二:身无分文去逛街。

情侣、闺蜜、朋友一起出去逛街或者吃饭,看见几块钱的吃的,几个人都凑不出钱来。这时候,一个路人过来,二话不说给你下载一个软件,几分钟就赚了好几十块钱。先不说这软件合不合法,我就想问一下。真的国民经济平均水平有这么惨?

两个人,加一起凑不出十块钱,买个路边摊的小吃?
那女孩图这男的啥?

图他搞笑嘛?

几个人都穷困潦倒成这样了,还有说有笑的逛大街?他们干啥去了?

排队喝西北风吗?

 

同质化场景三:老板怒夺手机。

一个人可怜兮兮在工作、吃饭或者在发呆,这时候一下子过来个老板,一把把手机抢过去。又是下载个软件,告诉他,以后不要上班,就用它就能实现你的梦想。

就是,现在老板都这么无聊?怕别人穷,要去马路上抢人家手机,逼人家赚钱了?

 

这些产品,合不合法我无权评判。

就这种拙劣的表现手法和你抄我来我抄他的营销方式,短视频营销能走多远?这是显而易见的。

我写了20年商业软文,给上百个品牌写了几千篇文章。坦诚的讲,写作思路肯定是有固定的成分,但它靠的写作角度和写作技术。这些文章绝对没有重复的,它也不可能重复。但是换成视频呈现,原来偷懒是这么的容易。

 

所以,我坚定我的信念,不管文章或是视频角本,一定要坚持原创,坚守着策划人最后的底线和操守。

   

 

作者所志国简介:

1、中国第一批网红、惜金文院院长、互联网软文圣手;

2、清华大学、北大EMBA、南京大学等十几个高校总裁班营销导师

3、畅销书《软文营销实战秘籍》、《网络营销一本通》作者

4、中国红色文化研究会国防文化工作委员会 营销战略总监;

5、中国十大电子商务营销大师,中国十大网络营销大师、中国十佳博客营销大师;

6、中国策划专家指导委员会常务委员;

7、中国讲师大赛评委;

 

所志国创造出极具市场杀伤力的——“刺痛营销”法则。2001年就用30分钟完成一篇软文,当天为企业创造80万销售额,3年实现8亿元营销奇迹。19年使用“刺痛营销”,为多个企业打造了以小博大的互联网成功案例。

为京东、腾讯、健力宝、海尔、美菱、拉手、中粮等上百个知名品牌和媒体,撰写过上千篇软文和行业评论,被誉为——“互联网软文圣手”也是首个在清华、北大等各营销总裁班,公开讲授软文营销的老师,业内公认的“新媒体营销教父”。

 

所老师助理微信:13311154343

 

文末感谢,两位知名营销策划人,给我提供的相关素材,后继我亦将和他们合作,共组数字化营销专家团队,帮助更多的企业顺利实现数字化经济模式转型。

 

钱慰萱:轻奢品牌精准场景化营销创始人、20年企业管理运营经验,代表作为打造法国轻奢手机全球10亿级的市场份额。DTC数字化资产变现创始人,被业内称为数字化商业模式女神。

刘剑:原新世界百货(中国)电子商务有限公司(创始人)、商业新主播创始人、产业互联网总裁班创业导师。

 

 

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