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美国移动搜索众生相:苹果微软谷歌战略各不同

来源:TechWeb   2010/6/30 14:43:29
摘要:移动广告商Mobclix联合创始人Krishna Subramanian日前撰文称,移动搜索市场是移动互联网的一块大蛋糕,但竞争格局尚不明朗。从谷歌、雅虎到苹果都开始在该领域进行角逐,微软已经通过手机应用积极推进Bing搜索引擎,使其占据移动搜索市场霸主的位置。
     据国外媒体报道,移动广告商Mobclix联合创始人Krishna Subramanian日前撰文称,移动搜索市场是移动互联网的一块大蛋糕,但竞争格局尚不明朗。从谷歌、雅虎到苹果都开始在该领域进行角逐,微软已经通过手机应用积极推进Bing搜索引擎,使其占据移动搜索市场霸主的位置。


以下是各大巨头采取的不同战略:

苹果:处于司机的位置

在今年4月份的苹果发布会上,史蒂夫-乔布斯宣布推出iPhone 4、移动广告平台iAd以及其它几个新功能。乔布斯在其中一个产品发布会上突然表示,“在手机上,搜索还没有来到。用户还没有开始在手机上进行搜索。”在本月苹果全球开发者大会(WWDC)的主题演讲中,乔布斯却公开表示,iPhone 4用户有机会有选择地使用谷歌、雅虎和Bing搜索引擎。在这三款搜索引擎中,Bing得到了乔布斯特别的赞赏。 乔布斯是不是在迷惑其他竞争对手,让他们觉得苹果没有考虑拓展移动搜索市场?可以肯定的说,乔布斯发给谷歌的所有搜索流量都牵动着他的神经。与此同时,谷歌很高兴、很漂亮地对iPhone搜索结果进行了优化。谷歌在iPhone搜索页面融入了电话号码、地图功能,更好地与Safari浏览器窗口结合,提供了便利的本地搜索结果。

还记得我们拨打411查询电话的日子吗?或发送短信到谷歌搜索本地信息,相信人们很乐意花1.75美元获得一家本地批萨店的名字。当你拨通411电话之后,需要费劲使用自动语音菜单,然后获得本地商户的信息,包括地址、电话,并可以了解离家最近的五家批萨店的信息,或者获取一个交互式地图的链接。 苹果将一功能添加到了手机搜索中,但是为何还没有赚钱?除iPhone之外,谷歌、雅虎和微软都看到了手机搜索的价值。同互联网一样,每个巨头都希望成为消费者最开始关注的那一个。这3家公司都发布了专为iPhone设计的应用程序,试图吸引iPhone用户。

雅虎:不知道想变成什么样子

美国移动搜索众生相:苹果微软谷歌战略各不同

雅虎应用遍布苹果应用商店(App Store)每个地方。在iTunes应用商店,它发布了两款iPhone应用。在相关种类的应用中,雅虎搜索应用排在了第30位,用户评论条数达658条。在大多数核心功能上,雅虎搜索应用与其它应用差不多。

为了博得更多用户的青睐,雅虎添加了许多不同门类的iPhone应用,比如雅虎财经、雅虎购物、雅虎娱乐,还有非常受欢迎的雅虎新闻(排名第47名,近5万条用户评论),这种多应用发展战略的尝试反而分散了用户对雅虎的兴趣,但如果能够将用户的注意力集合起来,将产生重大影响。

谷歌:会输掉这场比赛吗?

作为iPhone Safari浏览器的默认搜索引擎,谷歌在抢占手机应用市场份额上占有优势。它是第一家使用语音搜索功能搜索引擎的公司,并且由于Gmail等核心产品使用方便,谷歌已经稳步建立起自己的地位。谷歌手机地图目前在iPhone相关门类的应用中排名第一,用户评论数量超过2000条。

你好,Bing

美国移动搜索众生相:苹果微软谷歌战略各不同

虽然在移动搜索方面起步较晚,Bing开发团队正在尽可能快地推出新功能,试图从谷歌最擅长的产品中分一杯羹。在苹果全球开发者大会上,Bing搜索应用得到乔布斯的赞赏。人们对它的期望较高。目前,它在iPhone相关门类的应用中排名第二。

微软上周发布了升级版Bing应用,拥有一些值得关注的新功能:可视化扫描,并在搜索结果中融入了Facebook和Twitter状态更新等信息;娱乐视角为Bing搜索引擎建立了一个独特的定位;微软还重新设计了移动浏览器搜索界面,使其拥有看起来更像一款应用。

广告作为一种传播渠道

最大的障碍是让手机应用安装在尽可能多的移动设备上,多亏苹果应用商店里的应用可以作为营销者的一种营销渠道。应用开发者投入了大量金钱(可能高达六位数),目的就是让更多的用户看到他们,并产生更多的收益。

几大搜索巨头都利用应用嵌入式营销来推广各自的应用。雅虎和谷歌做得很不错,它们新添了一系列消息、颜色、语言和登陆页面,并利用网站地理定位。

Bing改变了竞争现状

随着Bing团队在广告方面继续投资,他们最近改变了竞争现状,重创了谷歌应用的排名。Bing将自己成功的应用与消费者品牌影响力结合,打造了一种提高排名至顶级的好方法。“我们现在绝对是在iPhone上做营销,我不认为这同其它营销渠道有什么不同。就像是在工具栏上营销一样。”Bing高级副总裁Yusuf Mehdi表示,“这种方法是有效的。”

美国移动搜索众生相:苹果微软谷歌战略各不同

例如,音乐搜集应用Top 10s by Year,原本下载一系列歌曲的价格为1.99美元,但Bing把它做成免费的应用,并在其中插入广告,促使用户下载Bing搜索引用。

Top 10s by Year很快在苹果应用商店中排在了前几名,并在前5名的位置保持了数周。目前,它在音乐类别的排名也很靠前,与Pandora和Shazam应用排名接近。再强调一次,Bing搜索应用目前在iPhone相关门类的应用中排名第二。

同时,Bing还通过赞助类应用促进Bing应用程序的下载。最近最成功的一次是赞助ESPN的世界杯应用ESPN World Cup Trivia,目前该程序在体育类应用中排名第6。同时,Bing和ESPN还一起合作增加World Cup Trivia应用的流量。Bing采取了一个简单的概念,执行效果证明,对于保持其品牌靠前非常有效。

无论你是否愿意相信,移动搜索领域就是这样。苹果近期以2亿到2.5亿美元的价格收购Siri公司,它将会成为苹果本地移动搜索产品的核心。另外,苹果以几乎一样的价格收购了Quattro Wireless。

随着市场的增长,雅虎、谷歌、Bing和苹果之间的竞争将会越来越激烈。不要指望在苹果或谷歌的移动广告平台上出现雅虎或Bing的广告。同样,未来苹果应用商店中不会有这么多谷歌和Bing的应用,但它们会继续推出更多产品。毕竟,在乔布斯重新思考移动搜索市场之前,它们的时间已经不多了。

关键字:美国移动搜索,苹果,微软,谷歌

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