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音乐社区化:被摧毁的和被拯救的

来源:21世纪经济报道   2010/8/6 10:15:23
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  编者按

  1999年,Napster诞生,此后,全球音乐产业陷入了长达10年的噩梦。

  从灌制唱片到营销推广,整个产业的生产组织方式被彻底摧毁。根据国际唱片协会的最新数据,2009年全球音乐销售收入较之2004年的数值下滑30%。其中中国2009年的音乐销售收入仅为5.7亿元人民币,甚至不及一家游戏公司的营业收入。

  悲观中的乐观则是:2009年,全球数字音乐销售收入超过42亿美金,同比增长12%,在全球音乐收入中占比超过1/4(27%);中国市场表现尤其抢眼,数字音乐收入占比超过62%,全球无人能及项背。与此同时,越来越多的在线销售渠道正试图与版权建立利益均沾的版权交易模式。其中值得关注的是更具SNS互动性的在线音乐平台。他们正在成为这个行业新的交易与营销渠道。可以看到的是,越来越多独立音乐人入驻这些平台,并逐步建立起新的音乐生产组织方式。

  可以玩味的是:首先,哪一种收费模式会成为这些新渠道的主流收费模式?是Spotify的广告赞助模式,还是last.fm、RDIO的月费模式,抑或是Bandcamp的类淘宝模式?其次,在渠道数字化的过程中,诸如四大这般的大型唱片集团将扮演什么角色?通过并购再度垄断还是逐步式微?再者,若平台能催生越来越多的音乐个体户,那么这将催生哪些新型服务需求?最后,在新媒体势力创造的价值尚无法弥补传统媒体损耗之时,又有哪些现实的生意落点可以支撑低谷期的生存问题。

  我们身处激流,何处靠岸?

  (黄晨霞)

  采访:李海强 张天阔 黄晨霞

  撰文:李海强

  通常到了周末,上海虹口区海伦路的一栋略显陈旧的居民楼里,白羽都会在自己和“乐友”们合租的房间里为前来学习的学员们教授吉他。进行吉他培训,是白羽今年的一项新“活计”,目前的学员只有十多名,清一色都是白羽在豆瓣网上的粉丝。

  这个长发齐肩,言谈中略带羞涩的男青年是位不折不扣的独立音乐人。

  自从15年前和好友组建摇滚乐队,一头扎进自己的音乐梦之后,白羽曾数度尝试带着自己创作的音乐向唱片公司“望门投刺”,但由于曲风小众,结果往往是被拒之门外。因此,在过去的十多年里,白羽和他的乐队从家乡福州一路“漂”到上海,辗转在不同的城市之中,不停地去酒吧演出、参加各种各样的音乐节,其间过程颇为艰辛。

  在过去漫长的岁月里,以“全球四大(环球、索尼、华纳、EMI)”为主的主流唱片集团横亘在音乐人和市场受众之间,几乎一手垄断了音乐的发行、推广营销乃至销售的渠道资源。这些大公司作为内容提供商,面对消费者一度占据绝对的主导地位;他们多金,可以支付最昂贵制作费用和市场推广费用,又手握渠道资源,因此,拥有对旗下艺人的巨大掌控权。

  基于这种资源的高度垄断性,在很长一段时间里,艺人倾向于选择与唱片公司/集团签订360度的合约,从制作专辑到市场包装推广,大型唱片公司一手包办。因此,对于白羽们而言,得不到唱片公司的“赏识”,就意味着出头之日遥遥无期——而这,在上一个世纪,几乎是大多独立音乐人所遭遇的全部“苦难”的根源。

  虽然现在,在白羽的好友眼里,这位“乐痴”的生活依旧还显得“清苦”,不过情况显然已经比此前好多了。转机的出现,很大程度上主要依赖来自于网络上的新变化。

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关键字:音乐社区化,网络音乐

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