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技术制胜网络广告未来 国内技术亟待起飞

来源:互联网周刊 吕文龙   2010/8/15 10:14:29
摘要: 信息技术革命将把网络广告业雕砌成何种样子?将把网络广告带向何方?或许这些都将远远超出每个人的想象。网络广告的传播冲破了时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。 相对于西方网络广告行业对于技术的普遍采用,目前中国网络广告行业对技术的青睐程度还逊色很多。究其原因,并非中国的网络广告公司不重视技术,他们中很多也都早已认识到技术对网络广告的驱动作用,但是相比之下,在渠道方面的努力会较技术方面的努力更能直接见到效益。
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     信息技术革命将把网络广告业雕砌成何种样子?将把网络广告带向何方?或许这些都将远远超出每个人的想象。网络广告的传播冲破了时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

    但这还远远不是网络广告真正的魅力所在,未来各种先进技术手段的不断应用,将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出,十年内,技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

    在网络广告生态环境下,任何用户的身份定向,包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好,都能够被网络广告技术监测并加以分析,互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体,消费者则获得更有意义和价值的广告信息,减少对无聊、无用信息的接收,而这显然是传统媒体无法达到的。

    相对于西方网络广告行业对于技术的普遍采用,目前中国网络广告行业对技术的青睐程度还逊色很多。究其原因,并非中国的网络广告公司不重视技术,他们中很多也都早已认识到技术对网络广告的驱动作用,但是相比之下,在渠道方面的努力会较技术方面的努力更能直接见到效益。

    掀起技术革命

    技术将掀起广告界一场革命,使之从同大众媒体打交道,转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人,这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易,但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息,单个消费者记忆的可能性大为提高,也可以降低信息流失的无效性。

    腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》,美国网络广告市场上,目前针对每个细分的环节都有公司在做,这些细小的环节可分为20几个类别,涉及将近200家典型的公司。如做广告创意平台的、做用户信息数据整合和分析的,做广告联盟和广告交换的,做DSP(需求方平台)的,做SSP(供给方平台)的,做供给方优化的,整体上是一个非常庞杂的生态系统,每一部分都有一些小公司把它做得很细又很到位。

    悠易互通CEO刘竣丰也表示,传统网络广告的点击率在千分之三左右,而经过大量真实的投放证明,通过“诱惑”的声音画面效果、精准的定向技术,广告的点击率平均在5%左右。未来,网络广告技术的发展和应用将让网络广告焕发出新的生机,摆脱原有的种种桎梏,大浪淘尽那些只关注眼前渠道和资源利益的网络广告公司,而留下的将是那些专注熟稔技术或广泛并深度运用技术工具的公司。

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关键字:网络广告,网络广告技术,精准营销

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