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都市快报副总编:凭什么纸媒又要商务还要电子

来源:都市快报   2010/9/4 16:09:46
摘要: 媒体还能“卖”什么?仅仅是信息、观点、服务和平台?这其实是对“跨媒体”和“跨产业”的另一种形式的追问,也是更本质的探究。本人的基本观点就是,媒体所有的产业拓展都离不开对媒体本质属性的依附,否则没有优势可言。换句话说,媒体应做媒体该做的事,做媒体擅长的事。同时,媒体也该做一些前人从没有做过的事,否则,谁会知道,哪些是我们最擅长的事?
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     冥冥之中,似乎有天意。在都市快报创刊8周年的一次客户答谢酒会上,我面对台下数百名广告客户及合作伙伴真诚地说道:都市快报让我们抱(报)在一起,彼此会更有力量!而现在,所谓的天意却早已超越了一张报纸,甚至是整个传媒行业的本身,都离不开彼此抱团、相互融合的趋势——不仅要抱,而且要快!

  几年前,有句话风靡一时,尤其是在传媒界和IT业,叫“人人都是新媒体,媒体都是跨媒体”。现在,这句话仍未过时,部分已演变成了现实。只是,现在更流行的说法是:不仅跨媒体,还要跨产业。

  新技术的进步为媒体人的开疆拓土提供了更广大的舞台。越来越多的媒体机构或群体,开始对跨媒体和跨产业表现出了浓厚的兴趣——或许,并不完全都是兴趣使然,更多的恐怕是压力逼迫之下的无奈之举。

  无奈之举的原因恐怕有三:一是当传播技术进步带来“人人都是新媒体”的格局下,传统媒体的市场空间被压缩得越来越局促,生存和发展的压力突显;二是“媒体都是跨媒体”带来的机遇诱惑,给媒体人带来无数的未来想象空间,此时不搏更待何时?三是更多的从业者对媒体的平台作用有了更深刻的理解,尤其在严酷现实的围追堵截之下,创新扩张的冲动更加明显。

  举目望去,已有越来越多的媒体机构,开始了对媒体产业链的全方位开发。有涉足房地产业的,有投身广告公关行业的,有做足“融媒体”文章的,融合报纸和电视、网络视频或家庭电视的,有涉足影视业或演出市场的,有做农产品推介的——看似风光无限的多点出击中,其实隐藏了大多数媒体从业人员的扩张野心和创新冲动,同时也暴露了具体操作者的内心焦虑和目标彷徨。因为,对媒体而言,这样的机会是前所未有的,也是没有前例可循的,所以,所有的探索都是摸着石头过河,甚至,有的河流连块石头也没有。

  媒体还能“卖”什么?仅仅是信息、观点、服务和平台?这其实是对“跨媒体”和“跨产业”的另一种形式的追问,也是更本质的探究。本人的基本观点就是,媒体所有的产业拓展都离不开对媒体本质属性的依附,否则没有优势可言。换句话说,媒体应做媒体该做的事,做媒体擅长的事。同时,媒体也该做一些前人从没有做过的事,否则,谁会知道,哪些是我们最擅长的事?

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关键字:纸媒,电子商务

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