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把握趋势 提高技巧 奋力拓展—访《中国日报》副总编辑曲莹璞

来源:《中国记者》杂志 周燕群   2010/9/6 6:53:37
摘要:《中国日报》于今年3月1日开展了创刊以来最大规模的改扩版,正是为了在提高传统媒体竞争力的同时,奠定适应3G时代的传播基础。我们明确要把全面及时的新闻覆盖交给新媒体,把杂志化的深度分析作为报纸的基石,适应读者需求。目前,《中国日报》及所属网站平均每周有400余条稿件被国际三大通讯社及纽约时报等主流媒体转引3000多频次,较改版前上升近30%,有效地通过“二次传播”覆盖全球受众。
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中国记者:前不久,贵报刚刚进行了改版。这次改版是基于对形势的哪些判断进行的?对提高贵报的传播力起到了哪些作用?

曲莹璞:准确地说,改版只是《中国日报》提高国际传播能力建设的一小步,是大战略中的一个环节。这次改版的基础是我们对整个传媒业发展形势的判断。

首先,跨平台融合发展成为主流趋势,单一媒体时代正在终结。

其次,免费传播时代已经到来,传统媒体生存面临着巨大挑战。

第三,3G技术引发新的传播革命,低消费、分众化服务迅速普及。

第四,网络时代“人人都是记者”,媒体草根化的时代已经到来。

第五,国内外舆论互动融合,舆论全球化的时代已经到来。

以第三个趋势为例,3G移动媒体作为便携式媒体,具有即时性、互动性、多媒体、海量存储和易检索的优势,兼具报纸、电视、电台、通讯社的各种职能,突破了很多限制,下一步的发展没有人能够准确预测。比如说,苹果公司最新推出的iPad达到了只要有手机信号就能把全球信息装进口袋随时查阅的水平。这对传统媒体格局的影响是很大的。

这些新技术完善以后,可以解决两大问题。一是降低成本,及时送达;二是增加向受众提供服务的维度和空间,同时带来了增加收入的可能性。这对解决国际传播可持续发展能力建设方面的问题有很大帮助,也是平面媒体融入3G时代的一个大机遇。

《中国日报》于今年3月1日开展了创刊以来最大规模的改扩版,正是为了在提高传统媒体竞争力的同时,奠定适应3G时代的传播基础。我们明确要把全面及时的新闻覆盖交给新媒体,把杂志化的深度分析作为报纸的基石,适应读者需求。目前,《中国日报》及所属网站平均每周有400余条稿件被国际三大通讯社及纽约时报等主流媒体转引3000多频次,较改版前上升近30%,有效地通过“二次传播”覆盖全球受众。

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关键字:报纸媒体,跨平台融合,草根化媒体

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