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企鹅全球CEO:数字出版真令人激动

来源:新京报   2010/9/6 7:50:16
摘要: 刚刚结束的北京国际图书博览会期间,国际知名出版商企鹅出版社也赢来了进入中国五周年纪念,其全球CEO约翰·马金斯(John Makinson)在纪念活动中接受了本报记者的专访,这一次,他最感兴趣的话题,是热门的数字出版。

    刚刚结束的北京国际图书博览会期间,国际知名出版商企鹅出版社也赢来了进入中国五周年纪念,其全球CEO约翰·马金斯(John Makinson)在纪念活动中接受了本报记者的专访,这一次,他最感兴趣的话题,是热门的数字出版。

    这是一个令人激动的出版时代

    新京报:你最近提出了“重新定义出版”的数字出版概念,能否介绍一下?

    马金斯:这个概念是说,我们有了Kindle、索尼阅读器,现在又有了Ipad,各种数字阅读设备让出版界有很多机会可以重新定义“出版”这个词。在Kindle上我们依然还是传统的阅读方式,但在下一代的阅读器Ipad上,出现了很多应用程序,因此,出版商可以通过引入音频、视频等各种技术来定义一种全新的阅读体验。

    新京报:你的意思是,让阅读变得多媒体化?

    马金斯:这是一种全新的体验,阅读是其中一部分。比如企鹅的经典文学如简·奥斯丁等人的作品,我们可以加上那个历史时期的菜单、房屋信息或者地理信息,随着技术改进,还可以增加电影和电视的剪辑,加上互动的游戏,我们目前正在探索这方面的各种可能性。

    新京报:企鹅也是老牌的出版社,但有很多老牌的出版社并不喜欢数字出版,更视其为压力而非机遇。

    马金斯:我喜欢数字出版,我想整个企鹅都喜欢数字出版。当然这方面还有很多问题,版权、盗版、利润分配等等,但我觉得这些问题面临巨大的出版机遇时都是可以解决的,这是一个令人激动的出版时代。我并非说书的传统形式不再存在了,也没有说出版要革命,我只说这是出版商的机遇,我们可以扩大业务,给读者提供更多的服务。

    新京报:有些读者则会认为,这样多媒体化的技术会削弱本来可能较为严肃的阅读体验。

    马金斯:我不担心这个,首先这些应用程序都是可选的,读者可以不要这些服务。此外,我自己读书比如读历史书的时候,有时候也会同时在电脑上查找一个历史时期的资料或地图,我觉得这是有市场的,也不会削弱阅读体验。

    重要的是我们控制书的价格

    新京报:你们和阅读器供应商的合作关系一般是怎样的?

    马金斯:我们和Kindle、Ipad等供应商都有合作,他们是客户。我们控制书的价格,这点很重要,我们决定顾客花多少钱在电子书上,基于此,我们才可以做很多试验。

    在今天的合作模式中,版税的支持在转移,比如在Kindle出版中,如果卖出一本书,亚马逊会给作者一定的版税,但同时,我们作为版权购买者不光买传统版权,也买数字版权,这是很重要的原则。

    新京报:这样的模式似乎还没在中国形成。

    马金斯:中国的情况不太一样,从政府、出版商到零售商需要设置出一个框架,这个框架大约有四五个因素:必须有足够多的内容,所有人都可以阅读到;需要有一个电子版权的格式,在美国这个格式是Epad;需要有各种各样不同的电子阅读器设备供读者选择,这点我看现在中国已经出现了;需要有一个价格的范畴,不能指望电子书只卖纸质书的10%,因为很多同样的成本也需要支付给电子书的生产———出版、编辑、市场、销售都是一样的;此外还需要考虑版权保护,保证电子书出版后不会被非法转移到别的设备上去。

关键字:数字出版,企鹅出版社,约翰·马金斯

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