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直接访问为中国主流B2C网站首要访问来源

来源:艾瑞咨询 分析师 王友元 苏会燕   2010/9/26 14:00:38
摘要:根据艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EcommercePlus(以下简称ECPlus)研究发现,2010年6月中国主流B2C电子商务网站流量来源构成中,占比最高的是直接访问(含直接录入网址和点击收藏夹进入),比重超过50%,其次是导航网站,搜索引擎位居第三。对比综合类B2C与垂直类B2C电子商务网站,垂直类B2C电子商务网站更多流量来自直接访问。

  根据艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EcommercePlus(以下简称ECPlus)研究发现,2010年6月中国主流B2C电子商务网站流量来源构成中,占比最高的是直接访问(含直接录入网址和点击收藏夹进入),比重超过50%,其次是导航网站,搜索引擎位居第三。对比综合类B2C与垂直类B2C电子商务网站,垂直类B2C电子商务网站更多流量来自直接访问。

  直接访问为中国主流B2C网站首要访问来源

  2010年6月ECPlus数据显示,直接访问已成为主流B2C站点首要的流量来源。以国内某大型综合类B2C电商网站为例,直接访问的流量占比最高,达到55%,高于网站导航及搜索引擎;以国内某大型垂直类B2C电商网站为例,直接访问的流量占比亦是最高,达到66.7%,高于网站导航、搜索引擎所带来流量之和。由此表明,多数网民有网络购物需求时,会直接选择知晓的购物网站直接访问。艾瑞建议,B2C电子商务网站应选择简便易记的域名地址。

  与综合类B2C网站相比,垂直类B2C网站更多流量来自直接访问

  对比综合类B2C和垂直类B2C电子商务网站,两者访问来源的比例构成上略有差别。同样以国内大型综合类和垂直类B2C电商网站为例对比,艾瑞咨询发现,与综合类B2C网站相比,垂直类B2C网站直接访问引发的流量更高,搜索引擎引发的流量较低。艾瑞咨询分析,和综合类网站相比,垂直类网站的目标受众更为集中,导致直接访问比重较高。

2010年6月某大型综合类B2C电子商务网站访问来源

2010年6月某大型垂直类B2C电子商务网站访问来源

关键字:国内主流电子商务网站,B2C,访问来源

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