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互联网公益进入3.0时代

来源:光明网   2010/11/6 2:56:53
摘要:2003年非典后兴起的第三方支付,已广泛应用于网上购物、机票购买、手机固话缴费、信用卡还款、水电燃气煤公共事业缴费等多个领域,成为普通百姓生活中不可或缺的组成部分,充分满足了人们对物质生活"方便、快捷"的需求。而2008汶川大地震掀起的全民爱心热潮,更是将电子支付的应用扩展到了公益事业领域。拥有财付通 的腾讯、支付宝的阿里巴巴集团,以及独立第三方支付平台易宝支付均开通网络公益平台,接受网民捐款。截至2010年5月底,募集善款均超过2000万元,被业界誉为"三大网络公益平台"。
2003年非典后兴起的第三方支付,已广泛应用于网上购物、机票购买、手机固话缴费、信用卡还款、水电燃气煤公共事业缴费等多个领域,成为普通百姓生活中不可或缺的组成部分,充分满足了人们对物质生活"方便、快捷"的需求。而2008汶川大地震掀起的全民爱心热潮,更是将电子支付的应用扩展到了公益事业领域。拥有财付通 的腾讯、支付宝的阿里巴巴集团,以及独立第三方支付平台易宝支付均开通网络公益平台,接受网民捐款。截至2010年5月底,募集善款均超过2000万元,被业界誉为"三大网络公益平台"。

  "但第三方支付对公益的价值,绝不仅仅是为大灾大难开通捐款平台。而在于,将有效推动日常公益事业的发展"。易宝支付副总裁余晨在接受采访时表示,"网上购物和网上捐款类似'孪生兄弟',前者满足人们的物质生活需求,后者满足精神生活需求。而作为'孪生兄弟'共同的电子支付服务商,如果牵头把两者结合起来,将会产生巨大的社会公益效应,为创建爱心、和谐的互联网环境尽一份责任"。

  从美国等发达国家经验看,日常公益模式已非常成熟。比如:等你网上购物下完订单准备支付时,会弹出提示,询问是否愿意捐赠5元/10元用于公益事业,等等。"这种模式在美国已非常流行,"余晨说,"如果想把这种模式复制到中国,可能还需要一个漫长的过程。因为普通老百姓参与日常公益的习惯还未养成,大多数还认为公益'是名人和大企业'的事情。"

  在这个"漫长"的过程中,易宝支付并没有被动等待,而是主动进行了诸多尝试。如:与中信银行联合发行公益主题信用卡,无论开卡还是消费,易宝支付均捐赠一定金额用于改善贫困地区教育状况;2009年11月20日至今年1月底,与中国扶贫基金会发起捐200元即可让一个西部贫困孩子温暖过冬的"温暖行动",网友捐款20余万,占整个项目总额50%。

  而最近的一次尝试,更是将公益与娱乐相结合。2010年5月17日,中国红十字会和易宝支付联合宣布: 即日起至6月30日前,登录"2007世界小姐大赛--各国佳丽捐赠品爱心义卖"专题页面(gongyi.yeepay.com),点击自己心仪的物品,最低捐赠1元钱,即有机会获得2007年度世界小姐个人所捐赠物品。而所有义卖所得善款,将全部捐给"红十字博爱卫生院"项目,用于改善贫困地区乡村医疗卫生条件。对此,润灵公益事业咨询合伙人、首席咨询师张浩而女士表示:"聚合名人明星效应,推动公益募捐的义演、义卖活动并不鲜见,但利用互联网平台比较大规模做这件事的,在国内尚属首次。本次爱心义卖活动,将广受大众关注和倡导"爱与美丽"同行的世界小姐精神与捐赠人'人道、博爱、奉献'红十字志愿者精神交相辉映,势必掀起网络平民公益的一个新高潮"。

  "但这仅仅是将公益融入易宝支付日常业务的开始",余晨说"如果把当初名人名企的传统慈善当成公益1.0的话,2008年汶川地震到2010年,可以说是网上募捐风起云涌的'平民慈善'公益2.0时代。下一步,易宝支付将打造国内一流的公益服务平台,整合商家、用户,以及公益机构的资源及需求,从而推动互联网公益进入3.0时代"。

关键字:互联网公益

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