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手持电视CMMB收费艰难 免费才是正途

来源:赛迪网   2010/11/10 8:07:57
摘要:CMMB在免费的环境下,提高用户数量之后,盈利自然不成问题,无论是开通专门的付费频道还是收取广告费用都可以,因为拥有了用户就有了话语权。让CMMB继网络媒体后成为第五大媒体,应是中国广电真正的目标与追求。

  中广传播从2010年开始对CMMB收费,且收费模式并非直接面向最终用户,而是主要面向终端企业收费,资费标准为3年打包资费300元人民币,而最终用户可以在这3年内免费收看CMMB节目。而安装了CMMB模块的用户则需要购买解密卡,并额外支付每月6元的CMMB电视费用。

  然而,自今年3月开始,中国移动宣布TD-CMMB正式商用并向手机用户收费,可尴尬的是,用户对CMMB却并不买账。数据显示,CMMB付费用户的数量只占了CMMB电视用户数量的一小部分。据某CMMB核心芯片企业负责人透露,截至二季度末,TD-CMMB手机约销售150万,其中CMMB付费用户大概3至4万,占比不到3%,CMMB收费如同走上“黄泉路”,真是让人大跌眼镜。

  其实,CMMB付费用户数量微乎其微是可以预见到的。虽然CMMB主要面向终端企业收费,但因为其采取加密技术,之前的CMMB用户必须要购买解密卡,并每月支付费用,而CMMB电视由于其频道少,只有6个频道,速度与手机视频的速度差不多,且包月费用又相差无几,这使得用户宁愿包月定制手机视频而不愿意为CMMB付费,原因之一是不用购买CMMB解密卡,另外就是手机视频的频道种类更多,内容更丰富,故CMMB收费使得其用户数量锐减。

  另外,CMMB收费的原则是面向终端企业收费,这种收费模式参考互联网运营的模式,向上游企业及中间商收费,然而,以CMMB目前的发展来看,收费为之过早。目前加载CMMB功能的终端有一大部分是山寨手机,而CMMB免费也是其一大卖点,这部分厂家本来就因竞争激烈而利润较微薄,一旦CMMB芯片加密且高额收费,将直接迫使其放弃搭载CMMB功能。另外,山寨手机的主要用户分布在三四线甚至更远端的市场,而目前CMMB信号仅覆盖到一二线城市,所以山寨机市场和CMMB市场的重叠区非常小。如此一来,目前CMMB终端主流——山寨手机将可能在2010年后淡出CMMB终端市场,而具备加载CMMB模块的终端厂商也难有热情付出不菲的费用搭载,这将可能使得2010年后可以收看加密CMMB节目的终端种类和数目锐减。

  CMMB收费除了使其用户数量和终端种类数目锐减之外,也让CMMB产业链的厂商陷入尴尬境地。CMMB主要芯片厂商之一思亚诺今年上半年国内CMMB芯片总出货量大概在300万左右,不论是思亚诺还是创毅视讯,都还远没有达到盈利的水平,而创毅视讯和思亚诺的CMMB芯片的市场份额占90%,可见CMMB收费并不适合CMMB产业的发展。

  CMMB收费使其失去了绝大多数用户,这无疑使产业走向“黄泉路”。CMMB发展现阶段还是要以拓展用户为主,仿照电视和互联网的盈利模式,收取一定的广告费用。但广告的前提是要保证用户数量,所以现阶段应以提高用户数量为主。因CMMB是广播的形式,速度快且更加清晰,在市场推广上占有很大优势。首先,CMMB应该扩大其信号覆盖率,使其不仅覆盖一二线城市,还应向三四线甚至更远的市场逐渐覆盖,使其市场和山寨机市场重合,并稳定山寨用户群,营造免费的CMMB电视环境。

  第二,把CMMB功能搭载到更多的终端上,也成为了迅速扩大CMMB用户量的重要手段。免费的模式有助于CMMB的推广,可以将CMMB捆绑在各类彩屏终端,如手机、MP4及导航仪等,让人们逐渐接受CMMB,并了解CMMB的优点,从而成为CMMB的长期用户。尤其是手机,手机的用户数量最大,CMMB手机电视的最终发展目标是手机用户把CMMB作为手机的一种必备功能,就像日本、韩国,手机电视早已经成为手机的基本功能之一。

  另外,CMMB还应提高内容质量和频道丰富度。以目前的6个普通频道很难吸引用户,从内容上讲没有什么新鲜度,且不够丰富。CMMB可以做属于自己的频道,来提高丰富度和内容质量,就像中国移动传媒,专门有自己的频道,循环播放,其间除了内容外还穿插广告,针对普通频道,可以把普通频道的广告换成CMMB客户的广告,从而收取广告费用。除手机以外,CMMB在其他市场也有应用,比如导航仪和MP4,在导航仪方面,CMMB可以推出属于自己的交通频道,这样的频道还没有推出,可以成为CMMB获得市场的关键,通过时时播报交通路况,为用户提供交通信息,提高用户数量,还可以结合目前火热的智能交通,开展一些应用,从而引领时代发展的潮流。而针对MP4,可以有音乐、电影和娱乐频道,从内容上丰富,才能吸引用户,并成为CMMB的忠实“粉丝”。

  CMMB在免费的环境下,提高用户数量之后,盈利自然不成问题,无论是开通专门的付费频道还是收取广告费用都可以,因为拥有了用户就有了话语权。让CMMB继网络媒体后成为第五大媒体,应是中国广电真正的目标与追求。

关键字:手持电视,手机电视,CMMB,收费艰难

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