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高峰对话:大事件营销、社会化媒体、跨界整合

来源:艾瑞网   2010/11/11 14:42:16
摘要:2010年11月10日,艾瑞第五届年度高峰会议上海站在金茂君悦大酒店隆重举行,会议以品牌营销为中心,分别从媒体、广告主、代理公司的不同角度分拆解析,力求集合各方观点,深度剖析品牌营销的创新与发展。以下是高峰对话:大事件营销、社会化媒体、跨界整合现场互动实录:
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  2010年11月10日,艾瑞第五届年度高峰会议上海站在金茂君悦大酒店隆重举行,会议以品牌营销为中心,分别从媒体、广告主、代理公司的不同角度分拆解析,力求集合各方观点,深度剖析品牌营销的创新与发展。

  随着媒体环境及形式的"碎片化"日趋明显,门户网站的绝对优势正在减弱、垂直网站、视频、论坛、微博、SNS等媒体快速发展,各种形态的媒体共生共荣,这给营销环境带来新鲜血液的同时,也造成了更多困扰,媒体竞争日益激烈,如何凸显自身优势,代理公司如何整合资源,合理支配,实现广告主的营销价值最大化等问题显得刻不容缓。艾瑞第五届年度高峰会议将邀请各路精英齐聚一堂,共同商讨碎片化的网络营销环境。

  以下是高峰对话:大事件营销、社会化媒体、跨界整合现场互动实录:

  主持人:好耶广告网络  CEO  朱海龙

  参与嘉宾:

  中国网络电视台 媒体策略总监  张春阳

  上海文广百视通公司 COO  吴征

  腾讯公司 网络媒体产品部助理总经理  刘曜

  易传媒 COO  郑靖伟

  群邑中国 电子业务解决方案董事总经理  温道明

图为好耶广告网络CEO朱海龙
(图为好耶广告网络CEO朱海龙)

  朱海龙:我介绍一下台上的嘉宾,张春阳国家网络电视台CMTV的市场营销总监,坐在旁边的是吴征,上海百啊视通的CEO,坐在旁边的刘曜腾讯网的总经理助理,旁边的郑靖伟易传媒的CEO,旁边的是温道明,是群邑的总经理。今天的话题关于互联网营销板块,主要是在互动营销领域对于现在的趋势和看法。对于2011年网络营销发展非常快的一年,大家公说公有理,婆说婆有理。最近打架也不断,有人哭有人笑,天天还在闹。这个事还没过去,为此网民是参与者,有的也是受益者,有的也是受害者。有的说我什么什么帐登不上去了,有的说我的软件被下载了。任何事件在发展过程中总会遇到困难,口水战打完还得过日子。

  对于即将过去的2011年互联网的整体趋势,我相信台上的各位都有一些个人的看法,我想从春阳开始,你觉得互联网经济,这是很大的课题,你看看有什么观察和想法?

中国网络电视台媒体策略总监张春阳
(图为中国网络电视台媒体策略总监张春阳)

  张春阳:除了广告以外,整个互联网有上下延伸的东西非常多。昨天刚刚结束了,央视的广告今年的投标。其实在看的时候,我有一个蛮强烈的感觉。去年的央视的中标是109亿,但是如果没记错的话,互联网的总标也是109亿,所以说昨天在微博上有个感慨,我们互联网打拼一年,不如央视一天

  朱海龙:今年350,您可能太悲观了。

  张春阳:可能我只算了一部分帐,这个是整个的基础发展,如果中央台的标是增长线的话,我对明年整个市场的发展还是有比较大的信息。

  朱海龙:对于过去的招标每年都在涨,去年109,今年209到226,增长了17个亿,这个其实对于互联网来讲,这是个好事,我觉得,我一直这么认为,互联网怎样有春天,说明我们有机会,按照刚才阮京文说的,今年有五亿八的网民,全国13亿电视观众有三分之一在互联网上。吴征你看到的SMG电视好,肯定也很高兴,我相信你的主要职责是在新媒体上,这时候你挺难的,你说说吧。

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关键字:高峰对话,艾瑞第五届年度高峰会议上海站

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