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从米粒商城倒闭看中国化妆品网购市场局势

来源:艾瑞咨询集团分析师 苏会燕   2010/12/9 15:18:49
摘要:艾瑞咨询认为,与网货品牌相比,未来传统化妆品品牌将占据优势地位。主要原因在于与前者相比,传统化妆品品牌在传统渠道积累了一定的用户和品牌优势;随着更多传统消费者加入网购行列,这些积累将帮助传统化妆品品牌在互联网渠道占据优势地位。

  2010年11月7日米粒商城倒闭事件,备受各方关注。据悉,米粒商城自2008年12月正式上线后,曾于2009年8月获得千万元级的融资,倒闭前已与700多个国际高端化妆品品牌达成合作,各种上线商品达20000种。针对一家如此快速成长的电商网站的倒闭,结合中国化妆品网购行业发展态势,艾瑞咨询分析如下:

  米粒商城的倒闭兼具偶然性和必然性。

  所谓偶然性,主要指当前中国的网络购物市场正处于成长期,大批的传统企业将加入到网购市场,各垂直细分领域亦存在市场进入机会,市场容量尚未饱和。换言之,中国的网络购物市场尚未进入竞争洗牌的阶段,对于化妆品网购市场而言同样如此。米粒商城的倒闭属于行业中的个案,不具有普遍意义。

  而所谓必然性,主要指对于米粒商城所处的化妆品行业而言,与图书、3C等行业不同,消费者对商品品质及商家信誉高度关注,同时传统品牌商对于网上渠道也持谨慎态度,因此该行业将经历更为漫长的市场培育,行业的互联网化进程将更为漫长。同时,与综合性购物网站相比,米粒商城此类垂直型化妆品购物网站整体运营难度更大。从这个意义上讲,此类网站的倒闭也具有一定的必然性。

  与综合类B2C网站相比,垂直化妆品B2C网站的抗风险能力较差。

  除了米粒商城此类的垂直B2C网站外,目前中国网上销售化妆品的网站还有两类:一是综合平台式电商,如淘宝商城。目前诸多化妆品品牌商已入驻;二是是综合类B2C购物网站,如京东商城、1号店、天天购物网等,采购化妆品后进行销售。

  从消费者层面来看,与其他商品相比,目前消费者网购化妆品时最为关心化妆品的真伪问题,因为化妆品属于直接与消费者身体健康相关的商品。因此,用户会较信赖信誉度、知名度高的购物网站。与综合类B2C网站相比,垂直类化妆品B2C网站用户基础略处劣势。

  从网站运营层面来看,为避免线上渠道对线下渠道的冲击,传统化妆品品牌商初期对电子商务渠道采取谨慎态度,供货水平、货款结算方面较为严格,这就要求经营化妆品的购物网站在资金、销售等方面需具备较强的能力。与综合性B2C网站相比,垂直类化妆品B2C网站的抗风险能力较差。

  延伸到网上化妆品品牌层面,艾瑞咨询认为,与网货品牌相比,未来传统化妆品品牌将占据优势地位。主要原因在于与前者相比,传统化妆品品牌在传统渠道积累了一定的用户和品牌优势;随着更多传统消费者加入网购行列,这些积累将帮助传统化妆品品牌在互联网渠道占据优势地位。

关键字:米粒商城,化妆品,网购市场

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