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Adworld*夏 探寻社会化环境下的营销主场

来源:中国企业电子商务网 责编:屈哲   2011/7/1 11:15:29
摘要:“向社会化网络移动 Fuse with Social Network”,大中华区一年一度的网络广告与互动营销盛典——Adworld2011 互动营销世界*夏暨2011微锋汇(总第11届)将于7月8日在北京新云南皇冠假日酒店举行。

向社会化网络移动 Fuse with Social Network”,大中华区一年一度的网络广告与互动营销盛典——Adworld2011 互动营销世界*夏暨2011微锋汇(总第11届)将于78日在北京新云南皇冠假日酒店举行。

业界关键人群,悉心聚焦行业热点领域,开启高端对话;探寻市场趋势发展中的变化、捕捉社会化应用融合演进中的信号与声音。 Social Network与视频、移动互联、电商、网络营销碰撞之后,将触发互动营销领域的哪根经脉?

对话——营销的主场到底在哪里?

DCCI数据显示,SNS-微博-论坛-博客-问答等应用流量超新闻-搜索-电商等总和。用户创造网络,2.0正式超越1.0。互联网产业格局变革,当互联网以关系为基础重新组合,人、机、信息、应用、物连接,移动端、社交端等蜂拥而来,营销战场不再是门户、搜索引擎,更多的开始考虑SNS社区、移动互联、微博营销等社会化网络,而到底社会化营销的温度有多高?与其他营销相比,速度多快?投放的力度跟角度又该怎么掌控?如果说社会化网络营销是营销的子集,那全集该如何规划?来自社交网络一线的资深人士将在Adwrold*夏主论坛高端对话。

视野——跨媒介整合营销

YuMe案例显示:与仅投放电视广告相比,网络视频与电视整合营销时品牌广告记忆度提升20%,达到82%,投放效果远胜于单一电视投放;当企业营销使用电视与网络电视台的组合拳后,企业的认知度有显著提高。网络视频与电视媒介竞合互补态势形成。

网络视频与电视媒介如何才能1+1大于2?业者视角需要做何种改变?DCCI互联网数据中心胡延平谈到了网络视频生态6个奇点:1.当站外播放量超过站内;2.当一家视频服务商周覆盖网民>50%3.50%以上网络视频发生在PC以外设备;4.>50%网络视频在社会化开放网络之中;5.>50%视频应用基于移动环境;6.当互联网视频时长超过非互联网视频。

如何把握市场命脉,敲开视频网站多点价值链盈利的潘多拉魔盒,获取更高的营销ROI?跨媒介营销新探索继续。

微力——2011微锋汇:

78日下午,2011微锋汇将以体验品牌微力”为主题,探寻现有的Social社会化网络营销,微博营销解决方案,能否满足品牌广告主代理商的效果期待?如何与品牌展示广告更好的结合?如何将微博与门户作为双平台进行资源整合营销?怎样将媒介采购过程和投放计划更好地匹配?数据能否证明微博作为后续传播爆点将在社会化网络营销中掀起更多波澜?现场将通过真实案例进行剖析。

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