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再添新军 浏览器格局生变

来源:中国经营报 作者:董军   2011/8/1 10:07:18
摘要:日前,百度PC版浏览器发布了公开版本,使用浏览器的拼音“liulanqi”作为二级域名。在百度的搜索框中输入“浏览器”后,百度自己的浏览器被推在搜索结果的首位。

    日前,百度PC版浏览器发布了公开版本,使用浏览器的拼音“liulanqi”作为二级域名。在百度的搜索框中输入“浏览器”后,百度自己的浏览器被推在搜索结果的首位。

     同日,瑞星公司宣布其安全浏览器开始公测,这款浏览器提供起始页为用户提供导航、搜索、热门新闻等功能,无论是功能或是界面,都与360安全浏览器很相似。

     浏览器一向是大鳄必争之地,微软、谷歌国际巨头不会放弃,中国的腾讯、搜狐、百度也不会停止浏览器之争。目前在中国市场,微软的IE还是一家独大,随后是360和搜狗,分别位居第二、第三。百度和瑞星的进入,无疑将加剧浏览器市场的竞争。

     浏览器作为一种新的推广渠道和用户入口,其高曝光率对于糅合自家产品线打造平台具有重要意义。比如搜狗浏览器将“搜狗”作为默认搜索引擎,顺便推荐用户安装搜狗拼音;而腾讯TT也将“搜搜”作为默认的搜索引擎,同时在收藏栏加上大量的腾讯产品链接。

      “这次百度推浏览器采取的是防御性策略。目前许多浏览器可以成功截获大量流量,也蚕食了百度的部分流量,因此百度不能坐以待毙。”一位业内人士分析。百度、谷歌每年都要在各类浏览器、网址导航上投放一定的搜索框广告,不仅有很大的支出,入口还被浏览器厂商把控,这也是谷歌全力打造自己的浏览器的原因。显然,百度也意识到浏览器是阻击敌人、武装自己的利器。

      百度此次推出的浏览器从产品本身并无突出亮点,可见百度还没有完全在这个领域发力。“百度这么多年来,没有做客户端的成功案例。”业内人士并不看好百度此举。

      瑞星在同一天发布的浏览器,跟360一样主打安全概念,并且在很多方面看上去都与360很像,甚至容易让用户将之与360混淆。从瑞星的产品和用户群体来看,短期内不会在业内掀起大的风浪,但很有可能成为一个搅局者。如果瑞星借其安全软件客户端强推浏览器,用户可能会不知不觉地就换掉其他的浏览器。

      “好的技术创新,能够有效撬动用户潜在需求,并带来巨大的商业价值。产品的持续创新能力,是一个公司高速增长的基石。”技术出身的搜狗CEO王小川在看过百度和瑞星的产品后表示,“百度的竞争力不够,还需要一段时间打磨和沉淀。瑞星的浏览器我们则完全不担心。”

     在百度和瑞星浏览器公开的次日,搜狗浏览器发布了3.0版高速浏览器。这一新版本突出了“网页更新提醒”,搜狗并借此机会宣布开放基于此的“双核应用平台”。目前,搜狐和新浪微博、人人网、各大团购、邮箱、豆瓣电台等50多款热门应用已经接入。

     浏览器的竞争主要是两方面:一是产品的创新能力,二是客户渠道能力。目前从市场的前三来看,微软两者都具备,有预装到用户电脑的渠道和核心引擎技术,地位虽然不断被新进入者冲击,但仍旧遥遥领先。而360和搜狗,因为有强大客户端和产品创新能力,市场份额也在快速提升。

     这前三位的格局是否会被撼动,关键取决于百度和腾讯对浏览器的策略。如果他们只是防御性策略,那么浏览器市场变数不大。但如果他们决定全力进入,把浏览器作为开放平台的载体,那么以他们的实力,浏览器市场将会有很大的变局。

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