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Eworld八问电商:过速增长的电商市场有哪些硬伤?

来源:DCCI 责编:屈哲   2011/8/22 14:07:37
摘要: 电子商务领域无疑是2011年互联网行业中的焦点,从互联网巨头到中小企业,各路人马纷纷抢市场占山头,就以团购市场来说,虽短短时间内产生数千家企业,但整个行业竞争却不规范,不少企业在赔钱赚吆喝。那么,过速增长的电子商务市场究竟存在哪些硬伤?
     电子商务领域无疑是2011年互联网行业中的焦点,从互联网巨头到中小企业,各路人马纷纷抢市场占山头,就以团购市场来说,虽短短时间内产生数千家企业,但整个行业竞争却不规范,不少企业在赔钱赚吆喝。那么,过速增长的电子商务市场究竟存在哪些硬伤?
      DCCI数据调查结果显示:2010年中国B2B电子商务交易额达到32430亿元,网络购物交易规模5280亿元。应众多电商企业、广告主、代理商之约,9月23日Eworld2011电子商务世界将在京举行,届时将邀请100名电子商务发展的风云人物、意见领袖、行业精英,与众多的电子商务领域的业者展开尖峰对话,探寻电商市场规模化增长的发力点,到底是拓展营销渠道还是寻求投资,或是支付端……一起问电商!
一问 营销:自建联盟or第三方联盟体系?
       2011年门户广告和网站导航站价格均大幅涨价,其中,门户涨价在40%到50%。中小流量渠道受到挤压,电子商务企业热钱过多,使得广告投放成本上升。电商企业纷纷需求更具有性价比的营销渠道。
对广告主而言,在碎片化的互联网时代,他们对如何找到合适的网站进行推广也是一筹莫展。目前,中小网站有近300万家,即使是百度联盟旗下的网盟123网站也有20多万家。面对如此浩瀚的网站数量,广告主往往难以选择,无法甄选,控制权多是交给广告联盟。让广告主担忧的是,广告联盟的进入门槛比较低,流量造假和点击欺诈现象时有发生。
不过,自今年5月,新一轮B2C电子商务网站自建联盟热潮开始:京东商城、凡客诚品、当当网、卓越亚马逊、乐淘网先后宣布组建自己的联盟平台,用来对抗互联网广告及搜索引擎广告涨价带来的成本压力,而更直接的原因在于由通用类搜索引擎带来的用户并非有效用户,上亿元人民币的支出很可能是在为垃圾流量付费。
二问 泡沫破裂期:电商投资加速还是踩刹车?
      2011年上半年,无数投资方纷纷把目光汇聚于电商市场,“有六七十家电子商务企业获得融资,拼命花钱也拼命赔钱,烧钱烧得太厉害”。
     2011年,阿里巴巴领投美团网的5000万美元第三轮融资,入股远在厦门的鞋类B2C商城名鞋库,为淘宝B2C商城的扩张寻找试验田;6月24日,百度以3.06亿美元的代价,成为“去哪儿”的第一大股东;腾讯投资了另一家在线旅游网站艺龙网;盛大正在移动互联网和电子商务领域展开一系列的收购……
不过,中国概念股泡沫进入破裂期,曾经争前恐后的投资人开始担心了,“融了钱的公司最后坚持不到上市,风险太高”。电商领域的战略投资和风险投资继续升温,还是温度慢慢降下来?
再问电商,营销策略是靠品牌的拉动还是效果拉动?社会化网络与电商谁又是谁的标配?未来综合性电商平台和垂直电商的竞争格局,谁会占得优势?移动电商的爆发点何时到来?移动电商与传统电商融合之路何时开始?Eworld2011电子商务世界现场看EC100如何解答。
2011EC100风云会:8问电商
一问:电子支付派:互联网与移动互联网未来支付结算,运营商系(中国移动手机钱包为代表),银行系(工商银行),第三方支付(支付宝,快钱等)哪一方最终会独占鳌头?
二问:营销策略派:电商的营销,自建联盟体系还是使用第三方联盟体系?
三问:投资派:此时正值中国概念股泡沫破裂期,对电商领域的投资趋势走向是会加速还是应该踩刹车?
四问:精准营销派:电商企业的成功,从营销角度是靠品牌拉动还是效果拉动?
五问:社会化商务派:未来社会化商务会成为社会化媒体的标配,还是正好相反?
六问:团购派:团购网站的命运下半年会怎样?是加速洗牌还是继续供需两旺?
七问:领域布局派:未来竞争格局,综合性的电商平台和垂直电商谁会占得优势?
八问:移动电商派:移动电商的爆发点何时到来?移动电商与传统电商融合之路何时开始?
 
     Eworld2011电子商务世界报名进行中: http://www.adworld.org.cn/Eworld2011.html
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关键字:DCCI Eworld八问电商

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