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数字音乐产业:25%的人群贡献75%的销售额

来源:爱范儿 陈一斌   2011/10/13 14:12:23
摘要:很糟糕,现在音乐家只能从(音乐)订阅服务中拿到一点点钱,然而更糟的是,每个客户就只肯掏出这么多钱。订阅服务已经尽最大努力给音乐家付款了。



在上个星期结束的“数字音乐论坛”上,MOG 的移动产品主管 Anu Kirk 表现得十分忧虑:

很糟糕,现在音乐家只能从(音乐)订阅服务中拿到一点点钱,然而更糟的是,每个客户就只肯掏出这么多钱。订阅服务已经尽最大努力给音乐家付款了。

最近,音乐订阅服务相当流行,Spotify、MOG、Rhapsody、Rdio 是这个市场里面的佼佼者。然而,音乐家并不能从这些热门的音乐服务中受益。据传,2009 年,欧美最红的歌手 Lady Gaga 仅从 Spotify 获得 167 美元的收益,然而听众却达 1 百万名。当然这条消息遭到了 Spotify 强烈的反对:“我们付出了比那多得多的钱”。

Krik 指出,音乐订阅服务支付给音乐家的报酬相当的低廉,Spotify 是 0.04 美元每张专辑,Pandora 是 0.001 美元每次播放,而 Sirius XM Radio 则是 0.002。

乐队 Uniform Motion 比较了音乐家在不同的音乐产品服务上获得的收入,发现音乐支付服务的报酬是最低的。具体比较,可看下图:


 

而未来的情况也未必对音乐家有利,Fast Company 指出,当越来越多的服务挤进市场,他们就越优先考虑扩大用户群。为了吸引用户,他们订阅费用将变得越来越低,而音乐家得到的报酬也越低。尽管这能令用户得到利益,但要让音乐家也能受益,则还有很长一段路。

Rdio 的 CEO Drew Larner 音乐产业依然正在尝试复苏,在恢复到以前的高峰之前,需要时间。但需要多少时间?也许在这个时机到来之前,音乐家们都饿死了,谁为我们唱歌?

自从 Mp3 发明后,音乐出版业的收入连年下降,即使 iTunes 出现了也无法阻止颓势。GigaOm 的 David Card 找到几个原因:

尽管数字音乐的销售额占据音乐产业的 40%,但是由于数字音乐下,单曲的平均单价被拉低,无法把好歌与坏歌打包一起出售,造成利润率下降。

虽然每个人都听音乐,但不是每个人都买音乐,在这个产业里,25% 的人群贡献 75% 的销售额。

谁能打破音乐产业魔咒,让音乐家回到过去的好日子?

关键字:数字音乐产业

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