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中粮我买网微博听众激增至570万 创增长神话

来源:腾讯科技   2011/6/29 12:40:13
摘要:随着科技的发展,传统媒体日渐式微,一个以各种新兴传播平台为基础的新媒体时代已经来临。如今,各种媒体互动层出不穷,消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变;随之,营销形式也花样百出,在互动中隐性影响消费者心智的营销方式渐成主流。

随着科技的发展,传统媒体日渐式微,一个以各种新兴传播平台为基础的新媒体时代已经来临。如今,各种媒体互动层出不穷,消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变;随之,营销形式也花样百出,在互动中隐性影响消费者心智的营销方式渐成主流。

近日,中粮我买网与腾讯QQ超市合作,推出经营型游戏“中粮我买网超市”;其凭借趣味性及互动性强等特点深受年轻用户追捧,一经推出,便掀起了虚拟超市经营热潮。刚刚开通不久的中粮我买网腾讯官方微博,更是在短短3天内实现了听众井喷式增长,由299名增长至300万名。目前,其腾讯官方微博听众已突破570万大关,创下增长神话!

一个营销项目的成功源于思考,始于细节。此次中粮我买网与QQ超市的合作是腾讯第一次开放“QQ超市”游戏平台,引入商业合作的尝试,是双方共同探索的最有效的品牌植入式的合作模式。此项目通过模拟经营超市,让消费者在游戏中产生极高的“赚钱”热情,拉近与品牌间的心理距离,明晰企业食品电商的属性及产品类别,提升品牌认知度,引发消费欲望,实现了知名度与销售额的双丰收。

游戏形式契合品牌属性

“腾讯QQ超市是一款模拟真实超市经营的网络休闲社区游戏,这与中粮我买网食品网购的虚拟超市定位极为符合,用户通过QQ超市游戏将品牌的定位具象、趣味的展现,更容易被玩家了解并接受,可以说超市本身就是电商行业的游戏版。“中粮我买网在线营销部负责人尚总向记者介绍当初的合作考虑:”作为食品网购专家,中粮我买网在选择合作方式时就从多维度进行考量,除媒体大平台具有高号召力以外,还必须契合我们的品牌属性与定位。因此,我们才选择刚刚上线不久的QQ超市,成为第一家合作品牌,算得上是第一个吃螃蟹的人了。“

记者看到,在中粮我买网超市中所销售的产品涵盖了网站的大部分食品品类,独有食品与优势食品更直接向玩家传递企业性质,突显差异化及消费利益点。

营销“组合拳”直接刺激消费

很多游戏营销项目在完成品牌宣传后,不能第一时间将活动参与流量转化为消费。中粮我买网QQ超市项目,通过抽奖、折扣专区及特色主题专区等形式在玩家完成游戏任务后,直接吸引购买,刺激消费,最大化营销效果。

“在项目之初并没有计划与中粮我买网合作QQ超市项目,因为QQ超市之前从未商业化运作,因此并没有完美的品牌营销方案。但通过与中粮我买网同事多轮思想上的碰撞后,我感受到他们在营销上大胆的创新性!先模拟体验,再迅速引流,并直接转化为销售额。结合方式无懈可击,所以双方都愿意作一次尝试且事实证明效果卓著。“腾讯游戏资深产品经理表示。

关联官方微博 将影响持久化

此次活动在抽奖设置上,关联了刚建立不久的中粮我买网腾讯官方微博,将QQ超市的近1亿用户导流成品牌听众,进行长期持久影响。229名到570万听众量的神话般激增体现出此举的效果,但如何利用这570万听众,就要看企业今后的微博营销的质量与技巧了。

“随着自媒体的兴起,新媒体营销的作用越来越突显,新媒体营销的一个重要特征是消费者主动获取信息,而并非商业机构强制灌输信息,传播效果愈加明显。”北大营销专家一语中的。中粮我买网此次成功营销的创举,给行业内营销发展提供了宝贵的借鉴思路。如果网络营销只停留在单调的输出信息层面上,将失掉新媒体的优势,也就失去了营销的意义。中粮我买网与腾讯QQ超市的合作是极具创新性的互动沟通方式,是新媒体营销的又一次突破。

在网络应用不断推陈出新的今天,这样围绕网民新触点的营销探索将日益增多。随时洞察目标消费者的媒体接触习惯,找寻切合品牌的在线营销脉络,才能真正触达用户内心,从而达成良好的在线营销目标。

关键字:中粮我买网微博

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