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传新浪微博调整高管 欲转型破成长尴尬

来源:第一财经日报(上海)   2012/11/20 10:52:36
摘要:新浪微博正遭遇着高管变动、商业化与门户互搏等挑战。然而,这背后是,新浪微博从媒体化运营驱动向技术驱动的转型。

新浪微博正遭遇着高管变动、商业化与门户互搏等挑战。然而,这背后是,新浪微博从媒体化运营驱动向技术驱动的转型。

近日,据一名新浪内部人士证实,新浪微博总经理彭少斌微博产品技术总负责人的角色将淡化,主管新浪无线事业部的王高飞将统一负责新浪微博的产品开发和技术工作。不过,截至目前,新浪官方并未发布有关人事变动的消息。

此次人事变动也折射出新浪微博的方向调整。一名资深媒体人士对记者表示,新浪微博长久以来缺乏一个能够统一产品决策的“大产品经理”,这使得新浪微博的产品无法基于一个有效的长远规划来布局,从而结束了新浪微博的发展。

在此之前,新浪微博的产品决策层呈现产品技术方、运营方与无线三方面的割裂状,彼此相互制约,无法形成统一的长远规划,走在了一个“四不像”的局面。

一名新浪微博产品原规划人士对《第一财经日报》表示,在SNS领域,新浪和腾讯未来会相互借鉴,但新浪微博的未来走向要看新浪高管在今年年底的反思。他表示,领头人对新浪微博的产品发展影响巨大。

新浪微博目前正在遭遇成长尴尬。

有市场分析认为,媒体化的运营,使得新浪微博取得了今日的成就,但对于已取得市场领先的新浪微博来说,要获得下一阶段更大规模的突破以及有效的商业化,又须摆脱其强烈的媒体印迹。

新浪微博的商业化受到媒体基因的掣肘,在新浪内部已有共识。上述新浪微博原员工对记者表示,新浪内部曾考虑过更改架构,扩容第三方应用,向全面社交化转型,但迫于运营方面,影响用户优质信息传播体验的压力而进行迟缓。

资料显示,新浪微博第三方应用收入在今年三季度的营收为430万美元,仅占新浪微博总营收的20%以内。

但强媒体化的方向,也并未带来新浪微博的广告变现能力。尽管新浪微博三季度的广告营收环比增长一倍,但新浪CEO曹国伟在财报会议上表示,新浪微博第三季度的用户停留时间已出现了环比下降,而新浪微博的商业化也面临着与门户广告左右互搏的危险。

此外,有观点认为,传统PC上的微博界面无法承载更多的广告位,也无法满足微博客户的长尾广告的需求。这意味着,现有的微博广告模式,并不具备可持续性。

事实上,新浪已计划在今年第四季度上线自助式的信息流广告系统。通过微博上信息流的相关关键词,进行广告推广。但这在短期内,规模没有形成前,很难获得收益;此外,这也要求新浪对微博海量数据挖掘等技术实力的补强。

据了解,除王高飞接管微博产品技术后,新浪微博也从百度吸引了较多技术人员,其中不乏广告系统方面的技术人员。

有业内人士称,此次人事调整,也可看出是新浪微博从媒体化运营驱动向技术驱动的转型。

尽管新浪的运营开支已经收窄,但新浪在微博上的投入与营收仍然差距较大。

这也使得目前的新浪微博与Facebook上市后的遭遇类似,由于营收以及用户增长的问题,估值一直下滑。Facebook从上市时的约1000亿美元市值,已滑落至450亿美元左右;而新浪微博的估值也从此前的100亿美元滑落至20亿美元左右。而新浪的整体市值约29亿美元。

有业内人士认为,分拆之后的新浪微博需要战略投资,一是来自于资金方面的发展;二是在资源上有助于微博的商业化。而近来,阿里巴巴对新浪的注资传闻,若属实,则满足新浪微博的发展要求。

阿里对新浪所带来的助力,除了表现在阿里拥有丰富的卖家资源,这些卖家能够通过新浪微博,与用户直接进行联系,丰富新浪的自助式信息流广告系统外;另一方面是阿里拥有庞大的本地商户布局,如聚划算、美团等,能够在O2O(Online To Offline)领域为新浪带来帮助。

目前,新浪微博移动领域的流量已超过PC端,成为新浪微博的第一入口。此外,O2O是移动应用未来最重要的变现方式。上述人士称,腾讯微信已在O2O领域对本地商户展开布局,而作为国内第二大移动社交产品,新浪微博在阿里的注资下,也没有理由放弃。

关键字:新浪微博

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