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移动阅读市场也需要“小而美”

来源:网易科技   2013/9/11 8:16:14
摘要:随着移动互联网的增长,移动阅读市场也获得长足发展。目前,移动阅读已成为仅次于即时通讯、移动搜索的应用,甚至在二三线城市的使用率仅次于即时通讯。

文/郭静

随着移动互联网的增长,移动阅读市场也获得长足发展。目前,移动阅读已成为仅次于即时通讯、移动搜索的应用,甚至在二三线城市的使用率仅次于即时通讯。

在移动阅读市场中,网络文学占据了主要的流量入口:玄幻类、言情类、穿越类,都是各大文学网站的主推内容;然而,相对于这些大众化口味的内容,更有读感的精细领域内容则难以看到。

移动阅读,正在呼唤“小而美”。

移动阅读现状

首先来谈谈移动阅读市场的现状。以笔者看来,移动阅读市场目前呈现出以下几个现象:

(1)内容方面,寡头现象严重。从内容上来看,主流移动阅读输出商的内容以玄幻类、言情类、穿越类等内容为主,其它小众市场的内容极为罕见。据透露,在某新成立的网络文学网站上,各类书籍占总数量比例(3日内更新过的书)情况如下:玄幻31%、奇幻3.5%、武侠1.6%、仙侠10%、都市13%、青春2%、历史4.3%、军事0.9%、游戏5.5%、竞技0.5%、科幻6.5%、灵异2.2%、同人2%、短篇0.7%、女生16%,排名顺序为:玄幻、女生、都市、仙侠、科幻、游戏、历史、奇幻。

笔者在占据移动阅读输出平台的运营商平台下以及文学网站包括独立的阅读器当中发现,导航栏以及推荐内容的前几页都是玄幻类、言情类、穿越类等内容,其余的则是一些公开课、新闻资讯、少量的杂志内容充斥其中,比如科技类杂志,少之又少。

(2)内容分发渠道混乱。根据易观智库调研数据显示,目前用户手机阅读依然以通过浏览器登陆网站为主,占比55.2%,而通过客户端在线阅读的比例为41.5%,有较大幅度的提升。从用户使用习惯的变化趋势来看,客户端阅读人群的比例还会提高,即未来还会有越来越多用户向阅读客户端迁移。

除了电信运营商外,非电信运行商移动阅读客户端市场有iReader、QQ阅读、91熊猫看书、塔读文学、百阅、多酷等,包括原文学网站起点中文网等。

在内容分发渠道上,移动阅读呈现一片混乱状态,不似搜索引擎和即时通讯,没有“业界老大”,一群“小兵小卒”割据移动阅读市场。“百家争鸣”可以让部分内容呈现多元化,但是从大方向上来看,都聚焦于玄幻类、言情类、穿越类等用户需求量大的类型当中。这和整个移动阅读市场的主流内容分发有关,都去抢用户、抢流量、包括变现,内容上“一窝蜂”。

“小而美”的移动阅读市场缺失

当前几大主流APP,包括浏览器的阅读内容当中,“男生必看”、“女生必看”、“玄幻小说”等不仅是头条,而且是主力推荐。以5年收入3300万问鼎最赚钱网络作家的唐家三少,其吸金能力不需多言,这都得益于用户对他的贡献。

作为一名自由撰稿人来说,每天丰富的阅读量是必不可少的,除了新闻还有大量的自媒体人、科技博客等深度内容的阅读,都是有必要的。然而,想要在手机上找到一个比较精致的内容(类似于电子杂志这种),却难于上青天,在浏览器以及运营商的内容分发渠道中都找不到。

像笔者这种内容攫取者不在少数,有人说书籍是人的精神食粮,其实中间流转的是内容,纸张、移动设备、PC都只是传播内容的媒介。用户不仅需要“男生必看”、“女生必看”等内容,也需要有深度以及自己感兴趣的小众内容,但是在整个主流的移动阅读市场中,这些内容都是缺失的。

某日,无意间在一款阅读器中,发现了当前主流的几个深度内容媒体,相当于一份电子杂志,比网站类型的标签模式要好得多,因为电子杂志的排版和阅读方式都比较舒服。某资深移动阅读屌丝说过:“一部手机、一张床就是一天,”精致的内容显然符合笔者这种小众用户。

“小而美”的内容易变现

“小而美”内容市场的缺点是用户量不如大众市场,优点是用户的质量要比大众阅读市场的用户高得多。从需求关系来看,用户对于“小而美”内容的需求性也是高于大众阅读市场的,在变现方面也比大众市场要方便,因为是用户在求内容,而不仅仅只是阅读。

新媒体虽然崛起的快,但是唱衰者居多,因为难以变现。笔者在该阅读器中发现,下载的这些内容都是免费的,那么是不是这些内容不好呢?显然不是,新媒体可能只是把该阅读器当做一个内容分发平台,而没有当做变现的手段。

关于新媒体的变现问题,有网站就曾调查过是否有用户愿意付费,其中有不少用户表示愿意付费阅读。单篇内容付费模式,难以实现让用户付费,但是如果依靠这种电子杂志的方式来付费,应该有不少用户愿意。在传统杂志江河日下的今天,电子杂志能很方便地让用户在移动设备上阅读,优质的内容、合理的排版布局,再加上配图,和传统杂志几乎无异,而价格方面又比传统杂志便宜,用户自然愿意买单。

新媒体的变现难问题,完全可以利用这种电子杂志分发内容;高质量度的内容聚合,为用户节约了大量找内容的时间,深度上也起到了连贯性,付费完全成为可能。

高质量的电子杂志内容,吻合了一部分内容攫取者的需求,也容易变现,再与移动互联网相拥抱。优质的内容到平台再到用户,两者双向的需求关系,一定能促进“小而美”的移动阅读市场的发展。

关键字:移动阅读市场

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