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移动资讯争夺差异化 自媒体短视频一路狂奔

来源:   2017/3/27 10:49:48
摘要:自媒体、短视频、头条问答、明星入驻,移动资讯爆款今日头条一路狂奔,而在围剿今日头条的道路上,百度、阿里、腾讯乃至网易、凤凰号重新认知了内容战略的重要性,做深度阅读差异化,还是升级人工智能推荐算法,抑或跟头条比速度,内容争夺的下半场,突然有种百花齐放的刺激感。

自媒体、短视频、头条问答、明星入驻,移动资讯爆款今日头条一路狂奔,而在围剿今日头条的道路上,百度、阿里、腾讯乃至网易、凤凰号重新认知了内容战略的重要性,做深度阅读差异化,还是升级人工智能推荐算法,抑或跟头条比速度,内容争夺的下半场,突然有种百花齐放的刺激感。

UC平台几天前宣布推出“名家”专栏,要打造严肃阅读平台,首批接入鄢烈山、石述思、侯虹斌在内的18位专家学者,不乏心理学家、经济学家等专业领域的内容创作者。

“回归严肃阅读,传递思考价值”是阿里巴巴文化娱乐集团UC总经理陈超口中的UC名家定位,在他看来,严肃阅读是一项常提常新的话题,在新闻走向娱乐化的时代,如何唤醒大众对严肃阅读的重视是媒体人和平台都在思考的问题。

这并非无的放矢,此前几天朋友圈广为流传的“UC震惊体”,在戏谑之外尽显自媒体平台爆发之后,移动资讯传播的尴尬和苦楚:流量仍然是内容的第一要素。

爆款产品今日头条有点刹不住车,首页默认的“推荐”频道,除了前两条是民生或社会热点,下面基本就是娱乐、猎奇、明星等内容,不管是用图文、短视频、问答,还是明星头条的形式,“浅阅读、轻阅读”的概率只大不小。

今日头条吸引明星入驻,重点推送类似于微博的明星“家长里短”,做这件事的还有凤凰号,在获得小米、凤凰网投资后,一点资讯经常被拿来与今日头条做对比。

流量在中国互联网江湖是最不缺的,因为有10亿左右的网民,6亿以上的智能手机用户。但在移动互联网走到天花板的当下,流量又是最稀缺的,微信、QQ、支付宝、微博等超级App正在这个被挤压的生存空间中互相追赶,竞争的方向也从注册用户数转移到日活跃度和在线时长上面,毕竟一天只有24小时。

保住流量,只能诉诸内容,百度3月20日取消了新闻源数据库,将新闻收录系统升级为VIP俱乐部,调整算法,通过技术手段实现内容优化。PC时代,百度是新闻收录、转载和考量的巨无霸,大小网站依靠流量联盟获利,但在移动时代,大而全的方法不再适合寻找优质内容的消费者。

“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容分发。”百度董事长李彦宏说,人工智能是核心的核心,这并不矛盾。

牵一发而动全身,重新审视内容战略是巨头前所未有的一致。百度取消新闻源数据库一天后,支付宝悄悄上线了“天天有料”功能,如同名字上与腾讯“天天快报”的相似,支付宝呈现出的内容与当下常见的资讯聚合类产品类似,用户可以根据个人需求选择诸如科技、财经、娱乐和美食等内容资讯。

支付宝曾是淘宝后台调用才能使用的支付产品,用完即走,但现在,支付宝想让用户留在这里,内容资讯无疑是最好的方式。

3月22日进军严肃阅读的UC可能不会想到,老冤家腾讯的动作也会这么快。两天后,腾讯宣布重要人事任命,COO任宇昕接管网络媒体事业群。网络媒体事业群是腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻App和天天快报的所在架构。区别于微信公众号“自媒体的无心插柳”,腾讯网络媒体事业群是腾讯内容战略的嫡系部队。

有业内人士认为,任宇昕还负责移动互联网事业群,QQ浏览器、应用宝都在这个架构之下,内容分发这件事,整合资源是必然的。

以浏览器为主业的过去,UC就是腾讯最大的竞争对手,转型综合内容平台,UC目前仍然是阿里系内容战略最重要的战斗序列,而现在围剿今日头条,竞争格局犬牙交错。

是百度的人工智能,还是UC的名家战略,或者腾讯志满意得的分发优势,内容争夺的下半场,姿势愈来花样繁多。

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