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消费规模巨大创造商机——作者 互联网软文圣手所志国

来源:   作者:所志国   2018/1/15 10:22:00

(文章内容均引自几年前的:网络营销一本通中,有些内容已经与现在环境不符,仅作为知识分享和历史回顾使用,不要过度较真)

中国的活跃网民数量占世界之首,电子商务消费份额在持续快速增长。巨大的消费形成了巨大的商机。2011 年全年中国电子商务市场整体规模近7 万亿,预计2014 年将达到20.6 万亿。电子商务正在深刻颠覆着人们和企业的生活、工作方式。从个人的衣、食、住、行到吃、喝、玩、乐;从企业的办公经营到产品销售。所有的环节都在逐渐向网络营销靠拢,通过互联网解决生活和工作中的各种需求。

节约时间、选择性多、对比性强等明显优势,吸引人们逐渐用网上购物替代了以往的逛商场、超市、市场。很多网民甚至已经不再习惯于线下购物,很多商品不知道到线下哪里去买。网络消费人群的消费忠诚度不断提升,拉动了横向需求的增加,进而推动了纵向电子商务行业的深入发展,市场规模不断变大。

以往网民只是被动的在各大门户网站,看到了电商网站的产品促销广告而间接购买。如今已经演变为,网民每天都要抽出固定的时间,在自己钟爱的电商网站上浏览产品。消费行为养成了习惯,从被动变成了主动。电子商务不仅改变了社会经济模式,也改变了消费者的生活消费习惯。网络购物人群不断增加,人们的购物消费习惯已逐渐发生变化。

 在上海一家策划公司担任项目主管的许雪儿,被网络购物彻底颠覆了生活习惯。从最初为了买紧急用品上网站购物,演变为上网站购物成为了一种娱乐休闲的爱好。以往她并不相信网络上的商品质量,所以不论衣服、鞋、包、化妆品、日用品,都是周末或休息的时候,去商场或者超市购买。

2011年初她听朋友说有一本小说写的非常好,但她周末两天去了几个书店都没有买到。听了同事的建议后,她在网上搜索后,很快找到了那本小说,并且2天后就拿到了。感觉到网络购物的便捷后,她利用中午和晚上购买商品,周末则轻松的在家休息接收商品。现在,她每天晚上下班后,都会登陆各个网站搜索各类日用品、食品。购买后,还会和同事、同学、朋友进行分享推荐,并动员了好几个朋友,都成为网络购物的铁杆粉丝。

尽管很多化妆品、包、衣服、鞋并不是必须购买,也由于无意中的浏览形成了冲动消费。她自嘲的说:“上网买东西太方便了,所以比逛街还费钱。”如今连家电她选择在网上购买,真的让她戒掉网上购物的习惯,再回归到逛商场、扫外贸店的年代,她已经无法适应了。

很多网民初次在网上购物,都是由于某件商品在商场、超市、专卖店等渠道完全买不到,抱着试试的心态在网上搜索。也有一些网民,则是受到了朋友的推荐或看到了身边亲友在网上购买商品的价格优势,毅然的投身于网购行列中。

不论何种购物原因,中国5亿电脑和手机用户,在生活、工作、娱乐等各方面的需求,都直接拉动着网络营销市场份额的扩大。

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