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29%中小型企业计划今年增加在线广告预算

来源:APEC电子商务工商联盟   2011/3/14 18:30:49
摘要:Borrell Associates Inc.新出的一份报告显示,中小型企业正逐渐将目光投向网络,以吸引新的消费者。
Borrell Associates Inc.新出的一份报告显示,中小型企业正逐渐将目光投向网络,以吸引新的消费者。

    报告发现,中小型企业今年计划将其在线广告预算提高29%,从315亿美元上升至406亿美元。中小企业在去年在线广告总支出中占据19.5%的份额。Borrell估计今年此数据将上升至23.1%。

    “规模较小的企业贡献了一半的商业收入,超过50%的就业,在全美商业单位总数中占比超过90%,” Borrell的执行副总裁Kip Cassino在报告中写道。

    注意中小企业在线广告支出的最重要的理由是什么呢?

    “与规模较大的国内企业相比,中小企业对于在广告方面投入重金更有热情,”他写道。

    在某些销售渠道中,中小企业的广告投入意味着他们可以显著增加自身在整个市场中的份额。

    定向展示广告方面的增长最为显著。中小企业去年投入了43亿1000万美元,占市场总体的12.7%、而今年,他们的投入将增长269.4%,达到159亿2000万美元,占据定向展示广告市场39.2%的份额。

    与此相似的是,尽管只有40%的中小企业拥有并运营移动广告项目,但他们中的8%称计划夸大在此领域的投入。报告并未给出移动广告投入方面的估算。

    但并不是每项广告业务都能迎来中小企业的投入增长。例如,电子邮件营销投入预计从2010年的104亿4000万美元下降到96亿美元,降幅达9%。与之相似的还有付费搜索投入,其降幅达28.7%,预计由去年的76亿2000万美元下降到54亿3000万美元。

    总投入并未与中小企业关注的领域呈现对应的关系。以下数据为:使用各销售渠道的中小企业数量所占比例;以及在使用此销售渠道的企业当中,计划增加在此领域支出的企业的百分比。

    电子邮件营销,80%,34%

    (有80%的中小企业采用电子邮件营销,在这些企业中,有34%计划增加此方面投入。)

    社会媒体:70%,32%

    搜索引擎营销,52%,11%

    定向在线展示广告,51%,9%

    浮动在线展示广告,48%,6%

    付费搜索,47%,9%

    此报告基于今年早些时候对2842家中小型企业进行的调查完成。

关键字:29%中小型企业,在线广告预算

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