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自主品牌是国家经济发展的硬实力

来源:中国企业电子商务网   2014/1/6 14:45:21
摘要:2013年岁尾,由中国国际贸易促进委员会经济信息部与贸促会商业行业分会教育培训部共同举办的「中国国际品牌发展论坛」,在“北京国际饭店”隆重召开。

2013年岁尾,由中国国际贸易促进委员会经济信息部与贸促会商业行业分会教育培训部共同举办的「中国国际品牌发展论坛」,在“北京国际饭店”隆重召开。

举办本次高端论坛会议,主要目的是应对大力实施国家自主品牌战略,贯彻落实科学发展观、转变经济发展方式、推动经济又好又快发展的客观需要,也是应对日益激烈的综合国力竞争、适应世界发展大势、掌握发展主动权的必然要求。本次论坛拟以国家提出的自主品牌战略,转变经济发展方式和提高经济增长质量为契机,通过论坛大会、专题研讨会、企业洽谈会、培训、评选等系列活动,构建集政策解读、专业研讨、国际交流、务实合作为一体的综合平台,促进中国企业加快自主品牌建设,促进更多优秀的国际品牌进入中国市场。

本次论坛设置了“两场主题会议”和“三个交流平台”。重点推介中国自主品牌,同时,为国际品牌进入中国市场开展合作提供交流机会。

在两场主题会议(中国国际品牌发展论坛 / 中国国际品牌发展论坛)里,主要邀请了国内外品牌建设方面的有关政府部门、研究机构、商协会组织、品牌企业、广告公司、知名媒体的负责人,共同探讨如何实施中国自主品牌战略,塑造中国品牌的良好形象,提升品牌的内在价值,推动中国品牌的国际化,促进更多中国本土品牌的涌现和崛起。主要话题涉及:转型经济下的中国自主品牌、中国品牌“走出去”、品牌营销的作用、品牌与质量、品牌与社会责任、创造并管理可持续发展的品牌、利用新媒体有效传播品牌、以及中国自主品牌国际化面临的机遇与挑战等课题展开了学术演讲。同时,还就“中国服务品牌培育现状与趋势”;“中国消费者行为发展趋势与中国服务品牌培育的路径”;“香港服务品牌培育案例——以餐饮业为例”等论坛主题进行了深入的探讨与交流。

特别是在论坛后半场的“圆桌互动”单元中,大会邀请来的“中国烹饪协会”、“中国家庭服务业协会”、“中国人像摄影学会”、“中国美发美容协会”、“中商联沐浴专业委员会”和“中商联洗染专业委员会”等服务业行业组织推荐的企业代表,还就“适应新政策,实现餐饮业品牌的突围与创新”和“开展优质服务,培育居民生活服务业品牌”等两大话题展开了积极热烈的发言。大家一致认为,提高对品牌培育的主观意识,大力弘扬民族老字号和新型现代国际品牌,同样是一项时不我待的战略任务。一定要把此项工作上升到“创建自主品牌是国家经济发展的硬实力”高度予以重视,为实现“民族品牌现代化,自主品牌国际化”而发挥积极推动作用。

在“三个交流平台”(1、权威评价平台、2、品牌推广平台、3、国际交流平台)中,邀请了国家质检总局、财政部、中国贸促会、中央电视台等单位联合发布“品牌价值评价体系”,为企业品牌价值的测算和评估提供标准和依据。积极探索建立了科学规范的、权威的、与国际接轨的、具有国际影响力的品牌建设国家标准体系,争取我国在国际品牌价值评价体系中的话语权,提升中国品牌的国际影响力。“品牌推广平台”则由中国贸促会经济信息部将收集汇总各地方优秀品牌和成长型品牌的资料,向国外工商界积极宣传推广中国品牌,使外国企业更加便捷地联系到公司信誉和产品品质都有保证的中国企业。还有,“国际交流平台”则是邀请国内外品牌建设方面的有关政府部门、研究机构、商协会组织、品牌企业、广告公司、知名媒体的负责人,共同探讨如何实施中国自主品牌发展战略的方式和思路问题。

总之,通过举办这样的大型会议活动,必然会促进更多中国本土品牌的涌现和崛起。同时也会为转型经济下的中国自主品牌、中国品牌“走出去”、品牌营销等发挥推动作用。与此同时,对品牌与质量、品牌与社会责任、创造并管理可持续发展的品牌、利用新媒体有效传播品牌、以及中国自主品牌国际化面临的机遇与挑战等产生积极的宣传作用。

论坛主持人马志骞,也就《新市场  新品牌  新营销》三大主题进行了简要点评,希望通过这样形式的高端盛会,对中国经济的稳定快速增长和市场营销策划水平发挥重要的推动作用,引领广大商企坚定品牌制胜的信心,靠精准的市场定位和营销技巧促进市场繁荣,赢得商业行业品牌声誉。

所有出席会议的嘉宾和参会人员,对以主办方在年末的百忙中成功举办如此高规格的学术论坛,纷纷表示了感谢和赞许。

作者:中国社会经济决策咨询中心副主任、教授  马 志 骞 

关键字:自主品牌 国家经济发展 硬实力

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